当中国硬派越野市场从“增量扩张”步入“存量深耕”的新阶段，行业竞争的核心早已从单一的产品性能内卷，转向了用户全场景生活方式的运营能力。

6月20日，内蒙古翁牛特旗的沙海之上，北京越野用一场“给悦野，加点料”那达慕暨用户生态大会，给出了自己的答案——从“越野车制造商”向“全场景越野生活服务商”完成身份跃迁。

北汽集团副总经理、北京越野董事长张国富表示，我们始终相信，用户就是北京越野的答案。今天，北京越野带来了亿元宠粉计划，推出“悦野五+”用户生态体系，用五个“+”，为全国用户打造“越野全家桶”，让用户玩得更爽、野得更嗨。

“悦野五+”用户生态体系打造“越野全家桶”

当前多数越野品牌仍停留在产品迭代和零散车主活动的浅层运营阶段，缺乏系统化、规模化的用户运营体系。而北京越野此次推出的“悦野五+”体系，精准补齐了行业短板，覆盖基地、俱乐部、活动、服务、改装五大维度，打造了一站式“越野全家桶”。

这套体系的核心在于将用户价值从单一的产品使用延展至全场景生活体验。在基地与文旅融合层面，北京越野已在全国布局四川雅安、河北赤城、湖北巴东三大主题基地供车主免费游玩，并计划于今年四季度增设山西长治、江苏连云港基地。品牌专项投入1000万元现金补贴，携手20家地方文旅启动生态共建，这标志着越野文化正深度植入地方文旅经济，实现双向赋能。

在社群与活动运营上，依托全国366家俱乐部和超10万名会员，年均举办1500多场活动，“使命召唤”“野超大赛”等IP体系贯穿全年。今年9月，更将举办由用户共创、投票决定的2026年用户大会，将活动话语权交还车主。服务网络覆盖270城、644家网点，提供24小时救援待命，配套五大场景百项专业检查及63家旅行站免费养护，解决了用户远行的后顾之忧。改装生态已推出517款产品，承诺原厂级质保，将改装这一越野核心痛点从“灰色地带”推向“官方赛道”。

水滴汽车看来，北京越野正在经历一场深层次战略转型——从一家“卖车的公司”向“经营越野生活方式的公司”进化。当产品参数趋于同质化，这种以用户为中心、场景为载体、服务为兜底的立体生态，正在构筑起品牌难以复制的护城河。

用户共创落地：从“单向输出”到“双向奔赴”

本次大会上，北京越野还展示了用户运营的深度与诚意。最具代表性的动作，是推出了基于BJ40增程的用户共创官改套件——“珠峰山境”。这款致敬测绘先锋与攀登信仰的套件，采用GT银雪战袍涂装，功能上强化了车顶射灯、多功能平台及防护杠，体现了“用户要什么，品牌就造什么”的共创逻辑。另一款面向都市越野群体的“晶耀骑士”套件，则以白咖双色车衣和水晶元素营造轻奢质感，限量888套的宠粉价仅1999元。

两款套件的差异化定位——珠峰山境瞄准“野路子”，晶耀骑士瞄准“都市派”，恰反映了当前越野市场从小众圈层走向大众消费的分化趋势。北京越野通过原厂质保的官改服务，既规避了第三方改装的质量与合规风险，又以低门槛策略吸引更多车主进入其改装生态。

此外，北京越野官宣成立“沙漠学院”，开设理论与实践课程，让更多零基础车友体验专业越野科目。现场还融入马头琴演奏、蒙古族刺绣等非遗文化体验，将硬核越野与人文体验深度融合。这种精细化的运营手法，让品牌与用户的关系超越了买卖，升华为价值观的共鸣。

用户生态打开硬派越野增长新空间

过去半年，北京越野的战略布局清晰且坚定。从5月BJ40增程长续航版上市24小时订单突破7000台，到6月BJ30旅行家高光版接棒登场斩获7953台订单，密集的产品投放与强劲的市场热度，证明了其在新能源越野赛道的技术实力与市场号召力。截至2026年4月，BJ40增程系列累计销量已突破4万台。

水滴汽车认为，在越野消费持续大众化的当下，北京越野选择发力用户生态，看到了更深层的机会——车卖出去只是第一步，把人留住才是长久生意。面对自主品牌竞争的下半场，“悦野五+”生态的发布，完成了从硬核产品到软性生态的闭环构建。

从行业价值来看，北京越野此次动作具备三重意义：其一，推动越野“去精英化”，通过低价官改、免费基地、普惠活动降低参与门槛；其二，规范越野改装赛道，以原厂质保和官方共创规避私改风险；其三，重构品牌与用户关系，从单向卖车变为双向共创共情。

面向未来，北京越野的发展路径清晰明确：一方面持续丰富燃油、增程双产品线，完善覆盖城市轻越野、长途穿越、专业极限越野的产品矩阵；另一方面稳步推进 “悦野五 +” 生态落地，新增越野基地、扩大文旅合作规模、升级全域服务网络、丰富原厂改装产品矩阵，持续放大用户生态优势。同时依托全国车主社群，持续输出多元化越野文化活动，推动越野运动从小众爱好转变为全民可参与的生活方式。

从草原那达慕的纵情驰骋，到用户生态的周密搭建，北京越野正凭借对用户需求的深刻洞察与体系化服务能力，将“越野”二字从单一的出行方式，升华为有温度、有保障、有圈层归属感的生活信仰。随着更多基地落地与生态伙伴加入，北京越野的长期价值值得期待。