1月27日，浙江嘉兴，北京越野以“赤兔出征·巨幕登场”为主题，隆重举办BJ40新车发布会暨中国大环线启动盛典。在这场备受瞩目的盛典中，北京越野不仅为BJ40家族注入了全新活力——BJ40增程赤兔标准版正式上市、BJ40燃油巨幕版焕新登场、BJ40增程悦野飞行版开启全球预售，更正式启动了穿越中国的“中国大环线”宏伟计划，并成立了官方俱乐部“旷野纵队”。

这一系列动作，标志着北京越野正以产品矩阵革新与用户体验生态构建的双轮驱动，在中国硬派越野市场开辟出一条独具特色的发展路径。

行业变局下的硬派越野新答案

当前，中国汽车产业正处于新能源化、智能化转型的深水区。即便是以传统动力和机械性能为根基的硬派越野车市场，也感受到了变革的浪潮。消费者在追求极致通过性与可靠性的同时，对环保、智能、舒适与个性化表达提出了更高要求。北京越野此次BJ40家族的全面焕新，正是对市场趋势的精准回应，展现了传统越野品牌在新时代的创新魄力与用户思维。

北京越野董事长王昊在发布会上表示，许多改装爱好者对BJ40的潜力赞誉有加，但私人改装面临合规与成本的现实困扰。为此，北京越野直接推出了 官方改装，一步到位的BJ40增程赤兔标准版，以原厂品质解决用户个性化需求，实现了合规表达个性，畅行无忧。

定义新能源硬派越野价值标杆

作为发布会焦点，BJ40增程赤兔标准版以27.98万元的官方指导价上市，并带来了堪称“越野平权”的震撼礼包。其核心价值在于，将价值7万元的高阶越野装备作为标准配置，包括同级独有的内嵌式金属防滚架、全时四驱系统，以及轻量化20英寸轮毂搭配全路况轮胎。此举大幅降低了硬核越野的门槛，让更多爱好者能够无忧触及专业级装备。

从产品力看，赤兔版深度融合了新能源优势与越野硬核需求。增程动力解决了长途穿越的里程焦虑与能耗问题；835mm的涉水深度、双向可调氮气减震器、三把差速锁，构成了应对极限地形的实力基底；而2.5吨拖拽资质、专属车顶平台等设计，则拓展了户外生活的无限可能。尤为引人注目的是其公布的“八重尊享礼遇”与“安全礼”中“烧1赔1”的承诺，展现了品牌对三电系统安全性的绝对信心，为新能源越野车的可靠性树立了新的标杆。

瞄准细分场景的精准突破

针对不同需求的用户，北京越野展示了精准的产品定义能力。BJ40燃油巨幕版以13.29万元起的综合焕新价，践行“豪华平权”理念。其搭载同级独有的双15.6英寸悬浮联屏、二代8155芯片及AI语音大模型，将硬派越野车的智能座舱体验拉升到新高度。博格华纳TOD智能四驱系统的加入，让四驱切换更加智能高效，兼顾了日常经济性与越野必要性，降低了越野技术的上手难度。

而开启全球预售的BJ40增程悦野飞行版（预售价24.78万元），则代表了越野与前沿科技的融合方向。其集成越野专用无人机系统，支持语音控制、自动跟拍、智能成片及画面实时共享，革新了越野穿越中的侦察、记录、勘探与救援方式。这不仅是配置的叠加，更是对“领队车”场景功能的深度重构，预示着硬派越野车正从纯粹的交通工具，向“智能越野移动平台”演进。

构建中国越野文化新体系

此次发布会的意义远不止于新车上市。北京越野同步启动总长超2.7万公里的“中国大环线”，并成立官方俱乐部“旷野纵队”，标志着其战略重心从单一产品销售，向构建用户生态与越野文化体系延伸。

“中国大环线”规划南北两条主线，以约600公里为间隔设立官方服务站，整合全国经销商网络与专业应急救援资源，旨在为用户提供安全、有保障的深度穿越体验。通过悦野圈APP分段开放报名，持续四个月的活动设计，将越野探险转化为可参与、可预期的精彩旅程。这种由主机厂主导、系统化运营的长线探险项目，在国内尚属首创，它不仅解决了用户自发组织活动面临的安全与后勤难题，更以规模化的形式，推动中国越野路线文化的系统化开发与传播。

官方俱乐部“旷野纵队”的成立，则为品牌与用户、用户与用户之间提供了深度联结的纽带。它意味着北京越野正致力于将车主社群运营标准化、体系化，通过有组织的活动、专业的支持与共享的价值观，培育品牌专属的越野社区文化，提升用户归属感与品牌忠诚度。

拥抱大众的越野破圈之旅

品牌营销层面，北京越野同样展现出创新思路。邀请中国男篮队长、北京北汽男篮核心赵睿担任BJ40增程赤兔版全球代言人，将产品“赤兔”之名与运动员的拼搏、力量与速度形象巧妙关联，提升了产品的精神辨识度与情感共鸣。而计划登陆北京春晚舞台的安排，更是硬派越野车首次以如此主流化、家庭化的场景亮相，是越野文化向大众视野的一次自信展示与破圈尝试。

BJ40家族的焕新阵容，是北京越野面对产业变革交出的答卷。它清晰传递出一个信号：真正的硬派越野传承，并非固守陈规，而是在坚守越野核心精神——探索、勇气与可靠的同时，积极拥抱新能源、智能化浪潮，并深度理解与融入当代用户的生活方式与个性表达。

从“燃油传奇”到“新能源标杆”，从单一汽车产品到“产品+服务+生态”的综合体系，北京越野的进化之路，映照着中国硬派越野市场乃至整个汽车行业的发展方向。在“硬核创新”与“用户共创”的双轮驱动下，北京越野正助力更多热爱远方的人，以更确定、更安全、更有趣的方式，奔赴山海，丈量中国。