新华AUTO：2026年6月20日，内蒙古翁牛特旗，漫天黄沙与引擎轰鸣交织成一曲狂野交响。

这一天，北京越野把数千名越野爱好者、200台战车和草原的辽阔揉在一起，办了一场属于所有越野人的"野性狂欢"——首届越野那达慕暨用户生态大会正式启幕。主题只有六个字：给悦野，加点料。

这不是一场传统的发布会，没有按部就班的PPT演讲，没有冰冷的参数罗列。这是一次把越野精神与蒙古族千年非遗文化深度嫁接的立体盛会，是北京越野从"造车"到"造生活方式"的一次掷地有声的宣言。

那达慕：当草原盛会遇上硬核越野

"那达慕"，蒙古语意为"娱乐"或"游戏"，源于13世纪成吉思汗时代的军事检阅与庆典，2006年入选首批国家级非物质文化遗产名录。摔跤、赛马、射箭——"男儿三艺"是草原健儿的热血图腾。而北京越野把这场传承千年的盛会"翻译"成了另一种语言：刷锅、冲坡、沙漠穿越。

草原上赛马，沙海中赛车；草原上摔跤，沙丘上冲坡。内核相同——都是对力量与勇气的极致致敬。

当天，众多车主挑战沙漠刷锅、冲坡等经典越野科目，车队穿越沙漠腹地，打卡翁牛特旗最美乡村公路。引擎的轰鸣与马头琴的悠扬在苍穹下交织，硬核机械与厚重人文在这片土地上达成了奇妙的共鸣。这不只是一场用户聚会，更是北京越野对"何为品牌"的一次回答——正如北汽集团副总经理、北京越野董事长张国富所言："用户就是北京越野的答案。"

"悦野五+"：一张越野全家桶，从玩车到玩生活

北汽集团副总经理、北京越野董事长张国富表示，我们始终相信，用户就是北京越野的答案。大会最重磅的发布，是覆盖五大维度的"悦野五+"用户生态体系——家、佳、嘉、甲、加，五个"+"拼在一起，就是北京越野口中的"越野全家桶"。

第一个"+"是家——越野基地。 全国已建成四川雅安、河北赤城、湖北巴东三大主题基地，其中湖北巴东基地占地16000平方米，拥有1000+米赛道、30米垂直落差、16项专业科目。今年四季度还将新增山西长治、江苏连云港两大基地，年内两座免费越野基地落地。山水为背景，越野是日常。

第二个"+"是佳——俱乐部。 全国366家俱乐部，超10万名会员，年均举办1500多场活动。你不是一个人在越野，而是和10万+同好一起"撒野"。

第三个"+"是嘉——活动IP。 "使命召唤""38度向上人生""野超大赛"……这些IP让越野不再是枯燥的驾驶，而是有故事、有温度的生活方式。今年9月更将举办由用户共创、投票决定的2026年用户大会。

第四个"+"是甲——服务网络。 全国644个服务网点，覆盖270+城市，24小时救援待命，极端环境免费救援，维修超24小时提供代步或住宿。无论你在哪，北京越野都是你的"移动堡垒"。

第五个"+"是加——改装生态。 已推出517款产品，涵盖37个大项，原厂级质保，一站式交付。让"个性化"不再需要东拼西凑。

与此同时，北京越野官宣成立沙漠学院，开设理论课与实践课，让更多车友安全体验沙漠穿越、篝火晚会和星垂野阔。这不是冷冰冰的服务条款，而是一张让越野人从"玩车"到"拥有一种生活方式"的入场券。

两款官改套件：珠峰的锐气与都市的优雅

大会的另一个高潮，是两款专为BJ40打造的官方改装套件正式发布——风格迥异，却同样令人心跳加速。

第一套：珠峰山境——远征者的战甲。 致敬测绘先锋，传承攀登信仰，为冰雪极境与长途穿越量身打造。GT银雪战袍、雪域圣纹拉花、珠峰专属徽标、20寸备胎罩，颜值自带"珠峰踏雪的锐气"；车顶三段射灯、车顶平台与多功能挂板，让每一次勇闯雪域都步履从容；前后保直连大梁，搭配前后杠护板与侧踏板，安全上保驾护航。

提供两种选择：雪线套件六件防护，原价10300元，限时宠粉价8800元；冰峰套件十件套装一步到位，原价20000元，限时宠粉价16000元。承诺1年或2万公里内质量问题只换不修。

第二套：晶耀骑士——都市骑士的轻奢战甲。 基于BJ40探险家打造，白咖双色车衣、复古圆孔轮毂、东海水晶徽标、甄选东海水晶打造的水晶档把、四款专属水晶车机壁纸——手握"权杖"，温润厚重；点亮屏幕，如展水晶卷轴。

总价值8888元，限时宠粉价仅1999元，限量888套。 这套方案恰如其分地捕捉了都市骑士"心有猛虎，细嗅蔷薇"的内心独白——既能穿梭于钢筋水泥，亦能随时奔赴山海。

从珠峰雪域的凛冽，到都市霓虹的闪耀，北京越野用两套风格迥异的官改方案证明：真正的越野精神，不是千篇一律的粗犷，而是千人千面的精彩。

亿元宠粉计划：让每一次出发都更尽兴

大会同步启动亿元宠粉计划，这不是一句口号，而是真金白银的承诺。近期北京越野新车密集投放：5月21日BJ40增程长续航版上市，24小时订单突破7000台；6月12日BJ30旅行家高光版接棒登场，上市24小时订单达7953台。市场热度，就是用户对品牌最直接的投票。

夜晚，篝火晚会热烈奔放。车友们围坐在一起，分享各自的越野故事，火光映照着每一张热爱生活的脸庞。当硬核越野与蒙古族刺绣、马头琴演奏交织在一起，这场旅途便有了超越机械本身的灵魂。

写在最后：越野那达慕，所有人的游戏

那达慕的蒙古语原意是"娱乐"或"游戏"。北京越野用一场"发布+体验+文化"的立体盛会，把这个词重新翻译了一遍——越野那达慕，就是所有越野人共同的游戏。在这场游戏里，没有人是旁观者，每个人都是参与者。

从沙漠学院到亿元宠粉，从珠峰山境到晶耀骑士，从"悦野五+"到篝火晚会，北京越野正走出一条差异化的道路：它不再仅仅是中国越野的"专业派"，更在努力成为用户心中的"温情派"与"共创派"。

正如那场夜晚的篝火，火光不灭，热爱不止。北京越野所追求的，或许正是这样一幅图景——让每一次出发都更尽兴，让每一份热爱都有处安放。

而7月18日至20日，内蒙古自治区第36届草原那达慕还将在锡林郭勒盟锡林浩特盛大举行，20余项潮流体验、音乐那达慕、机车那达慕、非遗购物月……草原的狂欢远未结束。北京越野已经开了一个好头，接下来，值得每一个越野人期待。