5月24日，别克至境之夜活动现场，上汽通用汽车副总经理薛海涛带来了两个振奋人心的消息：

一是SUV车型至境E7上市首月交付量突破10,000辆；二是华语流行乐男歌手周杰伦正式成为别克MPV家族代言人。

双喜临门之际，薛海涛难掩激动。凭借精准的家庭用车定位，至境迅速打开市场；而国民度超高的周杰伦成为代言人，则有助于刚起步的新品牌扩大公众认知。

精准锚定家庭用户：至境E7高配订单超七成

至境E7把目标用户锁定在家庭群体，主打“孩子的满分座舱”，在健康、舒适、安全几个维度上都在往有孩家庭的偏好上靠。这是这款车快速出圈、获得市场初步认可的关键。

首批1万名车主的数据也印证了这一点：已婚有孩家庭占85%，超过三分之一的人高度关注儿童健康配置，相关配置车型销售占比高达七成。

不止E7，至境家族其他车型的高配版本选择比例也超过70%，品牌平均成交价保持在20万元以上。

这组数据至少说明两点：一是“大别克”这个老牌子在新能源市场还有一定的号召力；二是只要产品能够及时、充分回应消费者的真实需求，他们是乐意为此买单的。

活动次日，别克在广德试车场设置了高环、复杂路况测试及电池实验室等体验环节，将造车的严谨与品质直观地呈现在参与者面前，这恰恰是别克能够突围的底牌。

三路并进：产品站稳、代言扩圈、渠道提速

立足一周年新起点，别克至境计划在产品、品牌、渠道三条线上同步发力。

产品端，至境矩阵已经成型：L7主打家用轿车，E7主打三口之家SUV，至境世家主打大家庭MPV。

为了进一步扩大覆盖面，别克新推出至境世家万家版，将门槛由之前的43.99万元拉至41.99万元；今年三季度将推出L7纯电版，新车搭载800V架构，全系续航超700公里。

从品牌策略来看，邀请周杰伦代言MPV，可谓一步妙棋。

首先，周杰伦拥有广泛的国民知名度；其次，别克MPV一直是他巡回演唱会的专属座驾；再者，和许多家庭用户一样，周杰伦也是一位养育着三个孩子的“超级奶爸”。三重契合，精准触达目标人群。

针对至境这一明星代言，同样深耕合资新能源市场的东风日产深有感触。

其新能源品牌总经理王骞在微博中评论道：“以明星IP打破认知壁垒，以情感联结拉近用户距离，是合资破局的一小步。”“今年必定是合资品牌转型向上的关键之年。”

渠道端，别克计划到2026年让100家核心经销商的新能源渗透率达到60%。

E7首月破万，周杰伦代言加持。合资新能源的机会，藏在用心的产品与精准的定位里。别克至境产品、品牌、渠道三路并进，这场“好起来”的进程，有了一个不错的开端。