MINI x PaulSmith再牵手:给无聊的电动车上一课
行车探秘 | 03-24
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说来有点意思,这两年大家聊起电动车,翻来覆去离不开几个词:续航、算力、零百加速、智驾。好像一辆车如果不能在红绿灯起步时秒杀隔壁,不能在中控屏上打游戏,就不好意思叫自己新能源。
可偏偏有个“英伦老炮”MINI,拉上另一个“老炮”Paul Smith的合作,提醒了所有人一件事:车这东西,首先是用来开、用来相处的,不是用来卷参数的。近日,一场“MINI x Paul Smith 设计品鉴沙龙” 在成都举行启幕,一场 “爱你老己” 的悦己生活理念与成都的巴适文化发生了奇妙的碰撞。

先说这俩“英伦老炮”的渊源。近30年的合作,放在汽车圈绝对算得上“老夫老妻”了。当年Paul Smith把彩色条纹往MINI车顶上一搁,就成了流行文化符号。
这次合作延续了同样的路数:表面看,诺丁汉绿配羊皮纸白,克制得像伦敦萨维尔街的定制西装;但一拉开车门,彩色条纹车顶、手写Slogan、手绘兔子符号,全在跟你挤眉弄眼。

这种“表面克制,内心叛逆”,其实戳中了不少人的真实状态。我们大多数人,每天的生活就是堵在早高峰、蹲在红绿灯前、被困在写字楼格子间里。表面上规规矩矩,但谁心里还没点想“搞事情”的冲动?MINI和Paul Smith做的,就是把这种憋着的劲儿,变成你能摸到、看到、用到的东西。

其实现在的电动车市场,很需要这种“不务正业”的思考了。大家都盯着那些硬指标,反而忘了车最核心的价值是陪伴。一辆车,能不能让你在疲惫的下班路上放松下来,能不能让你在周末出门时心情愉悦,能不能让你锁车后还忍不住回头看一眼——这些“软指标”,其实比加速快零点几秒重要得多。

“爱你老己”——这话是MINI自己说的,翻译过来就是“取悦自己”。在大家都忙着讨好别人的时候,还能想着怎么让自己开得开心,这本身就是一种叛逆。而MINI和Paul Smith,恰恰是这种“表面克制,内心叛逆”的老手。
最后想说,这辆藏满惊喜的小车,可能不会出现在每个月的销量榜首,但它一定会出现在某个车主每天的笑容里。对于一辆车来说,这大概是最体面的成功。