就在今天，大众安徽内部官宣了一个重磅消息：李鹏程正式出任公司首席营销官（CMO） 。这名字老车迷应该都不陌生，正宗的一汽-大众“老炮儿”出身，后来在小鹏汽车从0到1搭建了品牌体系，又去阿维塔干过CMO 。这一圈履历走下来，可以说是既懂传统德系的规矩，又摸透了新势力的打法。

为什么偏偏是这个时候换将？因为2026年，大众安徽要玩把大的。

按照规划，今年大众安徽要一口气推出四款全新车型 。打头阵的就是一季度要上的 “金标大众”与众08，这车我看了一眼数据，5米车长、3米轴距、最高730公里续航，还带800V快充和激光雷达 。说句实在话，这配置放在当下这么卷的市场也是很能打的一档了。

大众安徽这次是真找对路了。之前ID.系列在市场上有种“起了大早赶了晚集”的感觉，车是好车，但在智能化节奏和用户沟通上，总觉得隔了一层纱。现在把小鹏的技术拉进来（CEA架构），再把李鹏程这种懂互联网的老将请回去，就是要给那个略显沉稳的德系品牌，注入一针兴奋剂 。

更有意思的是，去年年底大众安徽刚挖来了同样一汽-大众出身的刘展术当COO，他也是从极氪、岚图这些地方历练过的 。这俩人在新势力“卷”完一圈，又回到大众的体系里汇合了。两个老战友，带着一身的新装备和战术，回来重新整编老部队。所谓的“东方狼堡”，能不能打好今年这场翻身仗，说实话，压力全给到营销团队了。

今年是几乎所有车企的产品大年，大众安徽的压力肯定不小 ，今年这四款车只许成功不许失败。产品力有了，渠道也在铺，现在就看李鹏程这支笔，怎么把“金标大众”的故事讲得让年轻人爱听、听得进去了。