3月10日，有媒体报道，大众安徽内部官宣，自3月11日起，李鹏程正式出任公司首席营销官（CMO），并进入公司经营管理委员会。他将全面负责品牌营销、数字化销售与用户运营等相关业务。原任陈竞因工作调动，转任大众中国区担任新的管理职务。

此次人事调整正值大众安徽的关键产品大年，随着李鹏程的加盟，大众安徽正式形成了由首席执行官汤廷万（Stefan Timmermann）、首席运营官刘展术、首席营销官李鹏程组成的本土化核心管理阵容，被业界视为这家有着“东方狼堡”之称的合资企业在智能电动时代营销体系的最后一块拼图。

李鹏程何许人也

李鹏程是传统车企与新势力兼具经验的汽车行业老将，其职业履历完整覆盖合资车企、头部新势力、高端智能电动品牌三大赛道，拥有全链路的品牌营销与体系建设能力。

他的职业生涯起步于一汽-大众汽车有限公司，历任一汽-大众总经理办公室公关科长、一汽-大众销售公司大众品牌公关总监，在一汽-大众体系内打下了深厚的合资车企体系化运营根基。这段经历让他深谙传统德系车企的运作逻辑与品牌管理方法论。

2019年至2022年，李鹏程以品牌公关总经理岗位主导小鹏汽车从起步到美股、港股两地上市的全部过程传播。他精准定位小鹏汽车头部智能汽车形象，助力其从互联网造车到稳居新势力第一梯队的落地生根。这段新势力经历让他完整经历了中国智能电动汽车从概念到量产、从初创到上市的全周期，积累了宝贵的智能化品牌塑造经验。

2023年，李鹏程出任阿维塔科技副总裁、首席营销官兼任用户发展中心副总经理，全面执掌品牌营销与用户运营工作，进一步积累了高端智能电动市场的全链条操盘经验。

值得注意的是，2025年11月，同样出身一汽-大众的刘展术已出任大众安徽首席运营官。刘展术先后在极氪、岚图、捷豹路虎中国等公司担任重要营销岗位，完成了央企、民企、外企的历练，积累了从合资到自主的丰富品牌运营经验。随着李鹏程的到任，大众安徽形成了兼具外资体系把控与本土实战经验深度融合的核心经营管理阵容，共同推动大众汽车集团在中国市场的智能电动化转型。

大众安徽谋求突破

大众安徽是大众汽车集团电动化转型的桥头堡，自成立以来专注电动化、智能化产品落地，更是与小鹏汽车合作的重要基地，因其重要地位有着“东方狼堡”之称。然而，公司成立初期，因对中国汽车产业变革的速度和强度准备不足，在产品和人员上都走了弯路，导致金标大众品牌至今在市场上迟迟没有打开局面。

2026年对大众安徽将是至关重要的一年，品牌将进入产品密集投放期，计划推出4款车型（含3款全新车型与1款改款车型）。其中，多款车型将基于大众与小鹏联合研发的CEA电子电气架构打造，智能化将成为其核心卖点。

从产品规划来看，大众安徽希望在品牌产品定位上与一汽大众和上汽大众做出差异化区别，产品继续向上，科技含量更高，抓住年轻人的心。具体车型布局包括：一季度推出的中大型纯电SUV与众08，作为品牌首款“金标大众”旗舰车型，基于CEA架构打造，配备800伏高压快充平台、L2++级高阶智驾系统，CLTC续航可达700公里以上，车身尺寸长达5000毫米，轴距为3030毫米，兼顾德系底盘调校优势与本土智能科技配置。二季度将推出与众06改款车型、首款纯电轿车与众07；四季度则计划推出一款B+级纯电轿车，进一步完善从A级到C级、从SUV到轿车的产品矩阵。

值得注意的是，大众安徽在产品策略上正在尝试一场未公开的“内部竞赛”：与众08为代表的车型深度绑定小鹏智能化技术，采用小鹏主导的高阶智驾方案和智能座舱；而与众07等车型虽然也搭载CEA架构，但更偏向大众自身的体系力，保留德系车的调校质感。两种模式同台竞技，市场反馈的数据将直接决定大众未来在中国的主流技术路线方向。

除了产品层面的布局，大众安徽也在加速渠道扩张。官方目标显示，2025年底品牌渠道已覆盖60个城市、拥有超100家门店，2026年将进一步增至200家，并持续下沉。品牌定位上，大众安徽明确将“金标大众”定位为“先锋智能”，以“先锋、前卫、活泼”为核心调性，聚焦年轻及年轻心态的消费群体，主打情感价值与科技体验，与南北大众侧重家用务实的定位形成差异化。

结语：

一方是正处于产品攻势关键年的“东方狼堡”，急需在激烈的中国新能源市场打开局面；一方是兼具合资体系底蕴、新势力智能化营销思维与高端品牌操盘能力的营销老将。在大众体系和小鹏主管公关、又在阿维塔全盘执掌营销的李鹏程，与正在经历智能化转型关键期的大众安徽，能擦出怎样的火花，令人拭目以待。

随着四款新车的陆续上市，以及CEA架构的全面落地，2026年将成为检验金标大众能否在中国市场站稳脚跟的关键之年。而兼具传统合资经验与新势力创新思维的李鹏程，将与全新核心管理团队协同发力，全面推动大众安徽的年度产品攻势与品牌破局，也为大众汽车集团在中国智能电动市场的转型突围注入关键动能。