2026年2月4日，立春节气之际，宝马集团于北京正式发布马年战略规划，以“万马奔腾向新跃”为核心基调，锚定2026年为在华“交付之年、产品大年、呈现之年”。此次战略中，新世代BMW iX3长轴距版国产上市成为核心抓手，集团旗下BMW、MINI、BMW Motorrad三大品牌将推出约20款全新或改款产品，同时2025年在研发、智造、渠道、合作四大维度的蓄势成果将全面落地，彰显宝马深耕中国市场、强化体系韧性的坚定决心，以新世代技术与本土化创新开启在华发展新篇章。

宝马集团负责客户、品牌和销售业务的董事高乐表示，2025年是宝马深耕细作、厚植体系根基的蓄势之年，中国市场展现的稳健与韧性为品牌发展奠定坚实基础；而2026年将成为宝马在中国势能迸发、成果交付的新世代之年，本土化程度最高的新世代BMW iX3长轴距版量产上市，将集中呈现宝马体系能力战略升级的丰硕成果。活动现场，宝马中国区各业务部门管理层集体亮相，传递出品牌与中国市场同频共进的昂扬信心。

2025年的多维蓄势，为宝马2026年的全面发力筑牢根基。在创新力强化方面，宝马已在中国构建起德国之外规模最大的研发网络，四大创新基地与三家软件公司形成协同布局，南京宝马诚迈团队更具备全栈智能网联汽车软件开发能力，可快速捕捉并响应中国消费者需求。同时，宝马自研AI智能体平台“盖亚”在华大规模部署，从员工赋能、业务流程重塑到产品质量把控实现全链路升级，持续提升运营效率与客户体验。智造力精进上，沈阳生产基地自2010年起累计投资额超1160亿元，成为宝马智造标杆，铁西工厂里达厂区已于2025年启动新世代BMW iX3长轴距版试生产，BMW第六代动力电池项目量产筹备稳步推进，将为国产新世代车型提供核心配套。渠道力提振方面，宝马携手经销商伙伴强化体系健康度与抗风险能力，通过“展厅转化能力提升项目”等试点优化终端运营，加速数字化工具赋能，为新车型上市搭建坚实的渠道保障。在生态共创上，宝马与宁德时代、亿纬锂能携手推进大圆柱电芯大规模量产，与阿里巴巴合作推动AI大语言模型“上车”，并联合Momenta打造适配中国道路场景的智能驾驶辅助解决方案，以本土合作凝聚发展合力。

作为2026年宝马战略的核心落地点，新世代BMW iX3长轴距版的国产上市成为品牌新世代技术的集大成之作。这款中国专属车型此前在慕尼黑全球首秀后便引爆国际市场，订单量远超预期，更斩获德国“金方向盘”、英国《Top Gear》“2026年度最佳车型”等多项全球权威大奖，实力印证市场认可度。该车与全球车型协同开发，精准契合中国用户需求，将BMW新世代电驱技术、“驾控超级大脑”（Heart of Joy）、首创全景iDrive等自研突破性技术，与本土AI解决方案深度融合，在纯粹驾驶乐趣、卓越安全性能、前沿智能科技与高端豪华质感上实现全面突破，成为细分市场的标杆之作。

2026年更是宝马的产品大年，三大品牌以多元产品矩阵回应中国消费者的个性化出行需求，其中文化与产品的融合成为亮点。BMW品牌多款重磅车型完成焕新升级，覆盖中型、中大型和大型车等几乎所有细分市场，为迎接农历马年，BMW 3系、X3、5系及X5四款主力车型推出专属马年版，将文化共鸣转化为独特设计表达。宝马集团全球创意咨询公司Designworks上海设计团队从敦煌壁画“神马”形象中汲取灵感，打造出专属刺绣“马版”标识，以栩栩如生的马之肌理与动势，传递力量、速度与开拓的精神内核，诠释“马若乘空”的美好意象。其中BMW X5 2026款马年版更是本土化设计的典范，在保持车型卓越性能的基础上，配备个性化定制磨砂宝石青车漆、黑色外装组件、22英寸黑色双辐铝合金轮圈，内饰选用火山红Sensafin合成皮，金色迎宾踏板更彰显专属身份，实现感官与情感体验的双重升华。而BMW X5 2026款此前已完成智能、舒适豪华、设计三大维度的价值升级，驾驶辅助Pro、前排座椅通风、哈曼卡顿高端音响等配置全系标配，以“入门即高配”的诚意回馈中国用户。

MINI品牌则持续深化个性化定位，电动MINI COOPER PAUL SMITH设计师款即将上市，以6种特调配色诠释“迷你至简”设计语言；电动MINI JCW蒙特卡洛之夜60周年纪念版以专属红白配色致敬品牌赛车传奇，更多个性车款的推出，让每一辆MINI都成为独一无二的出行表达。BMW Motorrad也在2026年迎来全新BMW R 1300 RT等新成员，进一步完善覆盖六大车系、超30款产品的豪华阵容，构建起豪华摩托车领域最完整的产品谱系，满足骑士们的多元热爱。

从2025年的体系蓄势到2026年的成果迸发，宝马集团以新世代技术为核心，以本土化创新为路径，以多元产品为载体，持续深化在华全链布局。此次2026战略规划的发布，不仅是宝马对中国市场的郑重承诺，更是品牌将全球领先技术与中国本土需求、文化底蕴深度融合的实践体现。在“万马奔腾向新跃”的发展基调下，宝马正以体系韧性与创新活力，为中国消费者带来更具个性化、科技感与文化温度的出行体验，开启在华发展的全新世代。