1月24日，2025-2026赛季CBA常规赛第19轮“京城德比”于首钢冰球馆打响。赛场之外，“北汽男篮北京越野品牌之夜”同步上演，成为品牌与用户深度链接的高光时刻。

活动现场，北京汽车股份有限公司党委副书记、工会主席赵锦伦向花腔女高音歌唱家常思思交付了BJ40增程元境智行车钥匙。

通过将车主交付仪式搬上德比赛场，这次跨界营销有效增强了品牌曝光与用户认同，同时拉开2026年销量增长序幕。

回望2025年，中国越野车市场在电动化与智能化浪潮中持续深化变革。北京越野全年累计交付突破20万辆，其中“方盒子”车型交付14万辆，同比增长79%。主力车型BJ40系列历史累计销量已跨越30万台大关。

产品矩阵：覆盖全场景的技术布局

北京越野的畅销，首先源于对市场趋势的准确把握。近年来，“方盒子”造型的硬派SUV消费热潮兴起，BJ40、BJ30等系列产品迅速占领用户心智。

2025年，混动技术成为越野市场一大变量。作为战略核心车型，BJ40增程版自2025年4月上市后，凭借“硬派越野+低油耗通勤”的双重优势，连续9个月稳居增程越野车销量榜首。

其衍生车型BJ40增程元境智行于同年11月上市，24小时订单即突破5,217台，印证了市场对“全能型”越野产品的强烈需求。

具体来看，BJ40增程元境智行配备三把锁、智能电控全时四驱等硬核配置，确保极限越野通过性。同时，增程技术大幅降低日常油耗，打破硬派越野“油老虎”的刻板印象。

该车搭载的“元境智能”技术架构，采用纯视觉方案，配备高速及城市快速路NOA功能，带来更智能、更安全的驾乘体验。

在硬派越野之外，定位轻越野市场的BJ30旅行家同样表现抢眼。该车上市24小时订单达16,859辆。其采用的“三擎四驱六模HEV混动架构”，实现百公里5.85L的低油耗，精准契合都市用户“日常通勤+周末轻越野”的全场景需求。

从硬派到轻越野，从传统燃油到增程，北京越野已构建起覆盖不同价格带与使用场景的产品矩阵，成为销量逆势增长的核心支柱。

销量之外，北京越野2025年在品质与用户满意度方面交出高分答卷：在中国质量协会2025年NEV-CACSI测评中，BJ40增程版荣获硬派SUV细分市场满意度第一。北京越野品牌获评“市场质量信用AAA企业”。

模式创新：跨界营销与生态拓展

在产品与口碑双轮驱动下，北京越野的品牌营销不断突破传统边界。

此次“北汽男篮北京越野品牌之夜”，通过“硬派越野+热血篮球”的跨界对话，将品牌“硬核、智慧、可靠”的形象植入更广泛的消费群体。

现场设置的“为赵睿、陈盈骏选座驾”趣味投票，以轻互动方式拉近与年轻用户的距离。

在“北汽男篮品牌之夜”实现跨界破圈的同时，北京越野进一步以重磅产品与长期项目夯实品牌内核。

2026年1月27日，北京越野将于浙江嘉兴举办“赤兔出征・巨幕登场 BJ40新车发布会暨中国大环线启动盛典”，届时将推出BJ40燃油巨幕版、增程赤兔版等新车型。

同时，北京越野将启动“中国大环线”项目，旨在通过极致的长途穿越实践，验证其在复杂路况下的可靠性与全地形通过能力，彰显产品在越野场景中的核心价值。