在新能源汽车行业热衷于堆砌“冰箱、彩电、大沙发”的当下，鑫源汽车选择了一条不一样的路。

1月16日，在2026鑫源汽车品牌焕新暨全球生态大会上，这个有着29年造车底蕴的品牌，以“向上而生”为主题，用新战略、新标识、新服务和新产品，传递出“回归造车本质”的核心理念。

此次品牌焕新，标志着鑫源汽车结束了与金杯18年的携手合作，正式迈向全面自主发展阶段。过去18年，双方累计实现180万台的产销成绩，为鑫源汽车奠定了扎实的制造体系和市场基础。

如今独立出发，鑫源汽车以智能新能源多功能车全球领导者为目标，颇具针对性地发布了2030年双线战略：国内网点扩充至2000个、冲击30万台销量，海外新增千个网点、销量突破20万辆，还提出不系统性出海不行、经营不向上不行、管理服务不向善不行的“三个不行”准则，更像是对自身发展的清醒约束。

而鑫源品牌新标识的设计，恰好诠释了这种稳健的发展态度。以“象”为形，取其沉稳、坚韧与力量之意，既致敬了用户对鑫源的朴素信任，也暗合了多功能车承重、包容的产品属性。

“大象无形、行则有道”的品牌哲学，让人感觉很务实。在物流运输和日常使用中，用户最需要的莫过于无需提醒的安心，而这正是鑫源想要传递的可靠。

如果说新战略和新标识是品牌的“骨架”，那么全新服务品牌“鑫源向善”就是填充的“血肉”。

长期以来，商用车领域普遍存在服务情感缺位的问题，售后多停留在坏了再修的被动模式。鑫源汽车率先将乘用车服务标准引入商用车领域，提出为客户服务是我们存在的唯一理由，客户的事是天大的事的宗旨，通过十大服务权益、十大免费项目、十大服务惊喜，试图将售后服务升级为主动关怀、全程陪伴的体验。

这种不仅心疼你的钱，更心疼奔波在路上的你的定位，没有刻意煽情，却精准击中了商用车用户常年奔波的痛点，也让温暖、真诚、可靠的品牌形象不再是空话。

战略与服务的落地，最终要靠产品说话。焕新后的首款产品向上V6，定位10万以内新能源多功能车市场，瞄准的是广大创业者与奋斗者。它没有跟风堆砌智能化配置，而是先解决传统面包车的核心痛点：摒弃“火柴盒”式的陈旧设计，用灵感源自重庆山城的“城市天际线”贯穿式灯带传递向上的精神，1.02的高宽比带来更稳健的行驶姿态，1.618的黄金比例让功能与美学达成平衡。

更重要的是，在看不见的地方，向上V6整合了福耀玻璃、宁德时代、汇川技术等顶级供应链，历经1500余项验证项目、超300万公里严苛测试。这种对品质的较真，正是“回归造车本质”最直接的体现。

当下的新能源汽车市场，一边是新势力比拼配置堆砌的“内卷”，一边是传统车企向智能化、低碳化转型的焦虑。鑫源汽车的品牌焕新，没有喊出颠覆行业的口号，而是选择聚焦多功能车细分领域，以实用主义科技为导向，在产品上追求可靠，在服务上填补情感空白。

这种“大象式”的稳健前行，或许在短期内难以成为流量焦点，但对于需要靠车辆谋生、奋斗的用户而言，却有着最实在的吸引力。

品牌焕新从来不是一蹴而就的事情，鑫源汽车的向上之路，还需要在市场中不断验证。但至少从这次发布来看，它找准了一个清晰的方向：造车的本质，终究是为用户解决问题，而不是制造噱头。

当越来越多车企陷入配置竞赛时，这种回归本源的思考，或许正是鑫源汽车在细分市场突围的关键。