2026年1月1日，一汽-大众公布了2025年的销售成绩：全年整车销量超过158.7万辆，继续保持合资车企销量第一，同时燃油车市场份额逆势提升0.9个百分点，创下历史新高。其中大众品牌交付超过90.2万辆，燃油车市占率也稳步提升，稳居市场领先位置。

主力车型持续领跑各细分市场

大众品牌在轿车和SUV市场均有亮眼表现。速腾家族年销量超过25万辆，持续领跑A+级轿车市场。9月推出的全新速腾L上市后带动销量显著增长，巩固了其“国民家轿”的地位。迈腾家族年销量约21.6万辆，同比增长超过21%，在中高级轿车市场中表现稳健。高尔夫年销售超过3.5万辆，仍是年轻用户喜爱的选择。

SUV阵营中，探岳家族年销量约18.7万辆，同比增长近10%。全新探岳L的加入进一步增强了产品竞争力。同时，揽境与揽巡组成的旗舰SUV家族，满足了多成员家庭的出行需求，推动了品牌高端车型销量占比的提升。

智能化赋能燃油车，驾驶辅助系统实现突破

面对用户对智能驾驶的需求，一汽-大众联合卓驭科技推出了IQ. Pilot增强驾驶辅助系统。该系统针对中国路况设计，注重实用性与可靠性。2025年，全新探岳L、全新揽境、新速腾L及迈腾2026款等多款车型均已搭载这一系统，覆盖全国大部分城市道路和全部高速场景。

去年11月，一汽-大众还成功完成了“全球首次燃油车高速NOA 24小时耐力挑战”，在超过1800公里的实测中验证了该系统的稳定性和耐久性，展现了在智能驾驶辅助领域的技术实力。

服务升级与用户连接深化

2025年，大众品牌对“匠·心服务”进行了全面升级，建立起覆盖车辆全生命周期的服务体系。特别针对全系燃油SUV推出了“双终身质保”政策，为客户带来更安心的用车保障。

此外，品牌推出了“大众老友记”客户品牌，通过五大权益板块加强与用户的互动，并设立“客户关爱基金”表彰正能量车主，深化情感联结。品牌还与中国国际航空达成合作，实现积分与里程互通，拓展了服务生态。

营销与渠道体系优化

过去一年，大众品牌推动营销体系向更灵活、高效的方向变革，强化数字化运营与全员营销。通过重构组织架构，提升了市场响应速度。

在渠道方面，品牌通过“百店千家”计划，以4S店为核心，配合卫星店等轻量化形态，深入三四线城市及县域市场。2025年新增百余家经销商，总规模突破1000家，实现了对百强县的全面覆盖，让服务更贴近用户。

面对未来的市场竞争，一汽-大众大众品牌表示将继续推进“油电混共进全智”战略，加速智能化与电动化转型，以更具竞争力的产品和服务，为用户提供更高品质的出行体验。（文/11）