当乡村教师的行车轨迹连接起孩子们的远方梦想，当一位父亲用沉默的车轮承载起对女儿无言的支持……这些源于生活的温情片段，正在阐释一个朴素的真理：真正的方向，并非追逐远方的喧嚣霓虹，而是源于内心深处的坚定选择。

6月5日，起亚携手知名导演顾游（顾晓刚）倾情呈现的品牌电影《所向由心》正式上线。影片将镜头对准普通人的日常，用真挚动人的故事与视觉语言，深刻诠释“起亚，所向由心”的品牌内核，传递起亚致力成为更具温度、饱含人文关怀移动出行伙伴的愿景。

随着中国汽车市场的高速发展，消费者购车的情感需求也随之发生了潜移默化的转变。对于企业而言，如何将出行领域制造商的身份，转化为与消费者双向奔赴的人生同行者，成为了当下阶段品牌必须面对的新挑战。起亚深刻洞察到这种转变趋势，通过品牌电影这种更为感性的载体来记录普通人的选择和坚持的故事，以此传递“车即生活伙伴”的价值理念，诠释品牌以用户需求为导向，一路相伴的承诺。

如果说中文口号“起亚，所向由心”是起亚品牌蜕变之旅的宣言，那么同名品牌电影《所向由心》便是这一品牌理念的生动实践，也进一步重塑了起亚“用户至上”的品牌内核。顾晓刚导演运用细腻的叙述手法，用最真实的视角讲述了一个有关爱与梦想的故事：从放弃城市机会，坚守乡村教育事业、照亮孩子未来的周老师，到用起亚车默默支撑女儿选择的父亲……这些情节都是人物坚守内心方向，从心而行的具象化体现，与起亚所推崇的“以用户内心需求为原点”的理念不谋而合，完美呼应了“心之所向，车亦所往”的价值内涵。

起亚不仅为用户提供出行工具，更是其人生每一段旅途中的陪伴者，完成了从汽车制造商到用户人生共建者的角色蜕变。在一个个充满温情与力量的故事中，电影串联起不同时代下起亚汽车始终相伴左右的身影，父亲的旧车是童年回忆的载体，EV5婚车则象征新生活的启程，通过新旧车辆的对比传递了“车不仅是交通工具，也是平凡生活的延伸，是代际情感的无声纽带”这一理念，而起亚品牌的价值从不因时间而褪色。

对于新世代消费者来说，相比于宏大的叙事、生硬的参数，他们更容易被自然流露的真情而打动。起亚希望通过更生动、更有故事张力的电影方式，与用户建立深刻的感情共鸣，并成为他们人生每一段旅途中的见证者、陪伴者、同行者。

爱是生生不息的奔赴，也是细微之处的可见温度。在整部电影中，始终贯穿如一的关键元素就是有关普通人的平凡日常，导演试图通过我们习以为常的稀松小事，唤醒用户对生活中温暖瞬间的珍视。那些看似重复却充满爱意的日常点滴，正是“所向由心”最真实的注解，而观众也将伴随故事的发展在润物细无声的引导之下，感受起亚充满人文关怀、细腻温情以及更具责任感的品牌形象。

在新旧车辆的交替影像中——父亲的旧车承载着回忆的重量，崭新的EV5婚车点亮了未来的憧憬——《所向由心》无声诉说着起亚不仅是交通工具的提供者，更是无数家庭生活场景的延伸与代际情感的无声纽带。这份品牌价值，历久弥新。

面对充满挑战的中国汽车市场，起亚秉持长期主义信念，视品牌经营为一场马拉松：唯有扎根用户需求，持续创造高价值体验，才能在竞争中立于不败之地。此次《所向由心》的品牌电影上映，是起亚在华品牌形象重塑的重要一步。未来，起亚将继续深化“在中国、为中国”战略，以更具温度、更富诚意的多元化体验，陪伴每一位用户踏上追寻梦想与爱的旅程，一路相随，所向由心。