2023终于被甩到了身后。摘掉口罩，直面世界，是过去这一整年最赤裸的写照。空气常常焦灼，情绪时时低落，每一张复杂的脸庞，彼此照面，说一声你好，又各自奔忙而去。一个充斥着怅惘的岁末，像被浪卷起又拍倒，恨不得再也不见。

过去一年，市场激荡，车市尤甚。价格战卷到极致，新品牌层出不穷，淘汰赛成王败寇，整个行业都裹挟其中，难字当头，没有退路。单看销售数据一片向好，实际却难掩消费疲软之态，在性能、配置“神仙打架”的市场倒逼中，利润大幅缩水绝非良势。

但同时，新能源汽车销量仍在不断冲高，这其中，不仅是传统车企下场厮杀，更有头部新势力诸如蔚小理等不断崛起。有人在巨亏，有人愁花钱，有人忙布局，疫情阴霾尚未散尽，电动化、智能化双轮驱动已时不我待，汽车行业翻天覆地的变化实在令人惊叹。

在折叠宇宙中，A面还是B面，变数从来不以线性发展。就好像，2023糟心事如此之多，大家却偏要放肆地活——2023年，全国各地演唱会数据屡创新高，年轻人在“消费降级”中寻找能够快速满足的幸福感。连最后的跨年夜，各大卫视和平台也都在铆足了劲儿拼命赚吆喝。

尽管各有各的优势，但“后起之秀”bilibili的跨年晚会无疑是最让人期待的。从第一次举办跨年晚会开始，B站就以“最懂年轻人”的名号实现破圈，口碑与热度双丰收。2022年的跨年晚会更是实时在线人数峰值超3.09亿，火爆场面可见一斑。

今年， bilibili跨年晚会以 “2023最美的夜”为主题，主打“回忆杀”。彩虹合唱团以童年动画主题曲串烧《我最喜欢的一集》欢乐开场，领衔童年记忆的《铠甲勇士》、《圣斗士星矢》、《奥特曼》、《狮子王》等海内外优质动画同台联动，带领观众重温美好儿时回忆，在年末时分唱响每个普通人心中最温暖的应答，一起重温儿时的美好回忆。

特别是孙燕姿一口气带来了包括绿光、神奇和逆光等“80后”耳熟能详的歌曲，让人感叹“孙燕姿一开口就是青春”。

这是属于我们每个人的青春。

和B站用户玩在一起，占领年轻人心智

刚刚完成新能源体系重组的东风品牌，也迫不及待加入这场狂欢。其中，东风奕派锚准B站的跨年晚会，一头扎进了年轻人的弹幕大军，以求在新的一年，抢先占领年轻人阵营，把品牌认知刻印在这些最生机勃勃的头脑里。

众所周知，B站是当今年轻人粘度最高的社交平台之一。与那些充斥着无脑短视频平台相比，B站这么多年始终坚持扶持专业up主做有质量的长视频，在这个浮躁的时代简直是一股清流的存在。去年，B站顶着巨大压力，取消了台前播放量显示，秉承了对优质内容的坚守，也使越来越多年轻人愿意选择B站作为深度观看内容的平台。

作为老牌央企里最年轻的新能源品牌，刚刚推出首款电动轿跑eπ007的东风奕派，此时选择和B站联手冠名，可以看作是它对自己品牌调性的一次官宣表态。

从B站的跨年阵容来看，童年回忆杀的动漫IP和传统经典文学的舞台呈现混搭起来，抛弃严肃上价值，放松心情找乐子，从弹幕的“轰炸”程度就能知道，年轻人可太吃这一套了，这对东风奕派无疑个好的开端。

回溯东风公司去年向新能源跃迁的战略转型，“三电”核心技术打头阵，品牌集结号紧随其后，智能化解决方案升级，这一系列操作，都是在智能化作为全新价值点的产业链、价值链新赛道上，预备角逐这一制高点的关键布局。

而东风奕派在其中又扮演了什么样的角色呢？除了补齐东风公司在新能源汽车细分市场的最后一款“拼图”，或许它还是一支以年轻化营销占领年轻人心智的先锋部队。

此前，东风奕派就已经和搜狗输入法合作推出了“输入eπ花式玩法”，并支持eπ输入联想，更有专属皮肤和表情包等，打通了eπ这个名字在网络原住民沟通的第一关。这次，东风奕派与B站共创“2023最美的夜”bilibili跨年晚会，还作为独家合作伙伴与B站开展了首次线下跨年活动“哔哩哔哩跨年干杯夜”，与当代年轻人解锁跨年“新姿势”。

同时，作为东风奕派面向主流新能源市场打出的一张王牌，颜值高、性能强的智雅电动轿跑eπ007也在武汉线下跨年活动展出，让更多年轻人零距离感受智能绿色出行的科技实力。这顺理成章成为东风奕派迈开腿的第二步，看起来无比丝滑。

与B站共创跨年盛事，是东风奕派年轻化营销的一次新尝试。两者的跨界共创满足了年轻群体个性化、有趣至上的特性，同时在内容上将产品与B站的风格巧妙结合，既打破了传统刻板跨年夜的形式实现圈层高度曝光，又以用户所认可的方式创意呈现，带来耳目一新的惊喜和体验。

不过，在人人高呼拥抱年轻人群体的当下，年轻化营销早已不是“盲狙”那么简单。如何与年轻人玩在一起，以此来共创品牌调性，这远远不是一场跨年晚会能解决的。

为此，后续东风弈派将继续携手B站、抖音、小红书和搜狗输入法等平台，链接不同圈层，让年轻化营销真正深入人心。

面对特斯拉、蔚小理，乃至销冠比亚迪和新宠界的问界、小米等，东风奕派下场博弈时，竞争早已白热化。在这样的情势下，要打出品牌年轻化的有力一击，好的技术、产品、服务和高效的传播交互体验，都缺一不可。

eπ007发力智电赛道，东风转型升级势在必得

好在东风奕派不是孤军作战。它背靠着东风公司的新能源整体战略和集团一体化的管理体系，无论在产品矩阵还是技术积累上，其家族化、体系化的阵容，无疑为东风旗下新能源品牌都做好了底气与决心的铺垫。

在11月10日，东风智能新能源品牌SHOW暨eπ品牌发布会上，eπ全新品牌理念推出，eπ007也首发亮相。作为东风奕派智雅电动轿跑，eπ007一上阵就直击当下竞争最激烈的20万级新能源轿车赛道。

从目前的消费情况看，“科技、品位、信赖”已经成为主流客户的核心需求，而这也是东风奕派的核心价值。eπ007的动力、架构、智能座舱等方面均达到主流领先水平，不仅是东风智能化解决方案的智慧结晶，更是奕派品牌“派生无限”的第一块砖。

尽管新能源轿车的造型非常容易同质化，但相比许多同级别车型追求的夸张、炫酷的设计风格，eπ007选择了内敛亦张扬的设计理念。它的车身线条流畅而优雅，既有轿车的稳重感，又不失科技感，具有较高的辨识度。更值得一提的是，eπ007还搭载了电动剪刀门、随速升降电动尾翼、全景穹顶等一系列独特设计，这些都为eπ007增色不少。

在“硬核实力”上，eπ007基于东风全数字化、高拓展性的量子架构打造，搭载了全新一代超高集、高效低碳的马赫E动力，系统最高效率达94.5%，更有同级唯一电动四驱，最高功率400kW，实现3秒级零百加速。

同时，eπ007采用全新一代数字化SOA智能座舱，可实现多场景个性化定制，并搭载行泊一体高算力智驾系统，拥有L2+级自动驾驶技术储备，在31个智能感知硬件加持下，可实现LAPA场地内记忆泊车和P2P高速点对点辅助驾驶，停车一键搞定，致力于以智能电动化解决用户全场景出行方案。

可以说，eπ007集设计、性能和科技于一身，在动力、能耗、续航能力、安全、驾乘体验、智能驾驶等方面均展现出领先同级的实力。

而eπ007创造性的背后，也是东风公司事业自主性、发展战略性的集中体现。如果说2023年东风打响了转型升级的开局之战，那么接下来的2024年，其新能源布局加速落地则是势在必行。

据悉，eπ007将于1月18日开启预订。

结语

如今，汽车行业已经头也不回地奔赴智电时代，未来中国汽车市场的机会和挑战必然也都离不开这个方向。年轻的东风奕派带着全栈自研的东风量子架构、行业领先的马赫E动力，以及智能座舱等核心技术，加入到这重新洗牌的市场战局，未必不是“天时”、“地利”和“人和”的产物。

以2023岁末的这场跨年营销大战为例，东风奕派与bilibili梦幻联动，体现了坚定年轻化和与年轻人玩在一起的决心。此外，B站在长视频领域的长期坚守，也凸显了这一平台用户的特质——对品质和智识有更高的追求。

在这样一个年轻人的聚集地，东风奕派年轻化、奋斗派和时代新锐的品牌形象想要渗透进去，或许能顺畅许多。当然，伴随着跨年狂欢的落幕，这场年轻化的冲锋战才刚刚打响而已，后续，东风奕派要想在诸多主打年轻化的电动品牌中脱颖而出，还需持续的努力。

带着期许与憧憬，2024已经如期而至。毫无疑问，2024仍将是汽车行业的变革之年，作为汽车媒体人，惟原光阴不负，热闹过后，大浪淘沙，东风奕派的年轻化“攻坚战”能否真正实现与年轻客户的双向奔赴，我们也拭目以待。