近日，一汽丰田15周年感恩之夜在国家奥林匹克体育中心盛大举行。正式迈入15周年的一汽丰田，发布了“致真 至极”全新品牌口号，以此为起点，一汽丰田将以品质服务的全新理念，为中国用户带来无微不至的服务。与此同时，一汽丰田还宣布2019年导入全新AVALON（中国人耳熟能详的“亚洲龙”）。

新口号：“致真 至极“

汽车市场正处于不断变化的时代，用户需求亦不断升级，一汽丰田率先做出了前瞻性的改革与升级，在一汽丰田成立15周年之际，公布了“致真 至极”的全新品牌口号，这也是丰田全球TOYOTA WAY“挑战、改善、以人为本”中国化的具体表达。未来，一汽丰田将在制造升级、新能源化、智能网联和营销升级等战略层面，持续为用户创造最好的品质和服务。

制造升级战略。TNGA架构制造升级战略的核心是为用户打造更好的汽车，可以有效实现品质提升、技术升级、品控加强、效率提升等全新进化。

新能源化战略。一汽丰田将为中国用户带来更多高品质新能源车型，为用户提供更多绿色出行方式。

智能网联战略。一汽丰田会通过智能网联以汽车为媒介，把客户、经销店和自己联系起来，进一步为客户提供极致的服务。

营销升级战略。一汽丰田营销升级战略将通过与消费者的真实沟通，实现“从生产销售型企业”到“用户型企业”的转型。产品层面，一汽丰田将更加符合目标人群的特定需求；服务层面，一汽丰田将围绕用户人车生活全周期，拓新价值链业务，让客户悦享诚信、无忧的汽车生活；渠道层面，一汽丰田将以完美的产品体验，为用户带来了便捷、周到的买车、用车服务。

新车型：AVALON（亚洲龙）

AVALON前身是丰田于1968年推出的全新车型Corona MarkⅡ。1994年，鉴于美国人对于大块头和豪华感的无尽追求，丰田以“打造一台更大更豪华的轿车”为目标，搭载了丰田最先进的技术，推出第一代AVALON。时至今日，AVALON已更新至第五代，凭借高品质、低成本、易用性等产品优势和丰田的品牌美誉度，令其在北美市场广受认可。第一、二两代AVALON曾进口到中国，并凭借霸气的外形和顶尖的豪华感，在中国用户群中赢得了“亚洲龙”的美誉。

（图为美版AVALON）

自今年初，第五代全新AVALON在北美车展甫一亮相，就引起了国内各大媒体的密切关注和竞相报道，其将被导入中国的消息不绝于耳，引发消费者的高度期待。此次一汽丰田官方宣布导入AVALON，也是对坊间传闻的正式回应。同时，一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理水谷雅史对AVALON的“身份”给予了明确定位，作为丰田TNGA架构下的旗舰车型，AVALON也将是一汽丰田未来的“新旗舰”。

全新AVALON在东方空间美学中融合了被设计工程师称为“大胆”的开发理念，搭载了丰田最先进的核心技术，拥有TSP+的全球顶级安全评价。可以预见，全新AVALON的导入必将成为一汽丰田开创未来的全新肇始点。对于一汽丰田而言，这将是一款从设计到制造都不同以往的全新车型；对于消费者而言，这也将是一款可以带来前所未有驾乘体验的产品。甚至很多媒体都预言，AVALON的导入，将有望为中国同级车市树立全新标准，从而成为市场新标杆。

不断改变和升级 “用户至上”理念坚持不变

在这个竞争加剧的时代，一汽丰田带来了自己的全新改变，通过产品矩阵、服务策略、服务手段的全新升级，一个用户心中的“新的“一汽丰田正在到来。

车型矩阵越发完善，彰显出一汽丰田的强大产品实力。一汽丰田推出的CROWN皇冠、COROLLA卡罗拉、VIOS威驰、奕泽IZOA、RAV4荣放、PRADO普拉多等一系列优秀车型，在市场上取得了良好的口碑。未来，一汽丰田将为中国用户带来更多基于TNGA丰巢概念的车型，同时还会导入多款新能源产品。

正式迈入汽车营销3.0时代，一汽丰田品质服务全新进化。在完善“安享管家”为核心的价值链业务基础上，从全价值链方面出发，回归原点，拥抱客户；从客户利好角度出发，提前洞察客户全方位需求，准备一系列解决方案供客户选择。

在过去的15年中，一汽丰田感恩近700万用户的信赖，未来新15年，一汽丰田将为更多用户带来更多高品质的产品。

面向未来，一汽丰田将更加聚焦于产品和体系的核心特质，以全新的形象，向市场更加清晰地传递品牌价值观和诉求，用实际行动对“致真 至极”进行诠释。