2026年北京车展，‌BAIC Group以“智变·新程”为主线，全方位展现旗下各品牌智能化转型成果。其中，作为BAIC MOTOR自主板块核心支柱的Beijing Off-Road品牌，依托集团战略指引与BAIC MOTOR全体系赋能，亮相阵容涵盖预售的BJ40增程长续航版、盲订战术方盒子“北京81”，以及定位高姿态SUV的战略新品“北京·城市猎人”。

这不只是一次产品迭代，而是Beijing Off-Road从“中国越野车发明者”向“全场景出行品牌”跃迁的路线图。本文从商业逻辑出发，解码Beijing Off-Road如何以技术筑基、用户共创和精准市场切割，布局下一个增长周期。

战略升维：从被动吸纳建议到BiP深度共创，开放产品共创话语权

产品定义，历来是车企的核心命题。Beijing Off-Road给出的解法，是将用户决策权前移。

在4月20日举行的“让时尚、经典、科技与你同行，2026北汽创新产品品鉴会”上，‌BAIC Group党委书记、董事长张建勇以“首席产品官”身份作主题分享，系统阐释了‌BAIC Group在产品定义和用户共创方面的探索。

用张建勇的话说，对一家汽车企业而言，必须关注用户是否真正认可产品、是否愿意持续选择品牌。在行业竞争持续加剧的背景下，“首席产品官”并不是一个简单的身份表达，而是北汽强化产品牵引、推动经营逻辑转变的重要信号。

这套理念的落地，最早体现在BJ40增程版的成功上。用户吐槽越野车油耗高，北汽便推出兼顾城市通勤用电和户外越野动力的增程版；用户希望公路驾驶更省心，元境智行版就强化智能辅助驾驶能力；用户认为“越野车不改装等于白买”，官方改装赤兔版则回应个性化需求。市场数据验证了这一方向：截至目前，BJ40增程累计销量已突破5.3万台，稳居细分市场榜首。

相较于传统造车模式，BiP（Build in Public）造车模式实现了更深层的商业变革，推动用户从产品前期就参与到产品定义、功能打磨和体验优化之中，真正实现“用户的车，用户一起来造”。以北京81为例，项目期间收集用户建议超15万条，部分建议经工程验证后应用于量产配置。BiP模式的核心价值在于：缩短研发反馈链路，深度绑定品牌与核心粉丝，将用户的参与感转化为归属感，从一次性交易关系升级为终身运营的价值闭环。

品牌宣言的落地同样清晰。“时尚、经典、科技”三大标签，在北京81上体现得尤为鲜明，战术方盒子的军工美学承载“经典”，全场景智能座舱承载“科技”，而两者的叠加，正在为品牌溢价提供支撑。这一逻辑同样深植于BJ40车系：从2013年初代方盒子，到BJ40 PLUS、环塔冠军版等多次迭代，再到2025年以魔核电驱平台推出的增程版——用152公里纯电续航与1200公里综合续航回应“城市油耗高、越野要强动力”的用户期待。经典之上再造经典，变的是动力形式，不变的是“用户的车，用户一起来造”的底层逻辑。

产品矩阵深度卡位：三级火箭布局，攻占全价位段增量市场

Beijing Off-Road的产品布局，可以理解为“三级火箭”结构：基盘主力锁定核心市场、高端标杆拉升品牌价值、新品类开拓增量空间。

第一级：BJ40增程长续航版，守正出奇。

作为Beijing Off-Road的核心大单品，BJ40增程版已经证明了市场号召力。长续航版的推出，是一次精准的技术升级，搭载宁德时代顶配大电池，纯电续航252公里，综合续航达到1300公里，补能方面可实现13.9分钟从30%充至80%。

这组数据背后的商业逻辑是：用纯电续航覆盖日常通勤，用综合续航打消长途焦虑。对许多希望“一辆车解决所有场景”的城市用户而言，硬派越野油耗高的痛点被彻底化解。轮端扭矩超过11000牛·米、前后双电机全时四驱实现毫秒级响应，则让越野能力不因节能而妥协。

市场反馈印证了产品力。过去8个月，BJ40大单品连续拿下中国越野SUV品类冠军；在保值率维度，BJ40以50.28%的3年保值率登顶硬派越野非承载式SUV品类榜首。长续航版的加入，预计将进一步拉动二季度销量转化，并维护这一细分市场保值率榜首的“硬通货”地位。

第二级：北京81战术方盒子，抢占高端制高点。

北京81定位“战术方盒子”，是Beijing Off-Road拉升品牌价值天花板的关键落子。2050mm的宽体车身、弹壳造型拨钮、枪栓式怀挡、三把差速锁，设计语言在致敬军工美学的同时，精准锚定军迷和硬派偏好的高端圈层。

更值得关注的是其商业模式创新。北京81在会员制运营基础上融入“合伙人机制”，这不仅是卖车，更是打造了一个高价值的社交资产与“双拥基金”生态。用户买到的不仅是出行工具，更是一个圈层身份的入场券。这种文化溢价，正是高端品牌区别于大众品牌的核心壁垒。

第三级：北京·城市猎人，开辟蓝海。

定位“高姿态SUV”，北京·城市猎人是Beijing Off-Road跳出越野红海的一次战略试探。它的逻辑是：以“内外兼修”的产品思路，区别于普通城市SUV，同时降低硬派越野的入门门槛，承接那些向往越野但不愿牺牲日常舒适性的消费者。这款车计划于2027年上半年上市，是Beijing Off-Road对更大体量高端市场的一次远期布局。

技术底座与供应链生态：联手头部伙伴，构筑高端护城河

产品矩阵的支撑，是技术底座与供应链生态。

本届车展，北汽展示了神擎动力（超级混动增程）、极光电池（全气候超充）与元境智能（L2-L4全覆盖）三大核心技术展具。全栈自研叠加华为、宁德时代等头部伙伴的强强联手，既保持核心技术的自主可控，又借力顶尖产业资源实现快速落地。

在电池技术领域，依托与宁德时代的深度合作实现进阶突破，引入前沿的“SOP功率预测控制技术”后，电池从一个被动的“能量仓库”进化为能感知工况的“数字大脑”，能实时监测电池健康状态并动态预测性能边界。这意味着在低电量攀爬陡坡等高负载极限场景下，系统依然能够合理释放动力，避免新能源车型常见的“馈电乏力”。

硬核技术之外，安全更是高端品牌的重要基石。Beijing Off-Road对这一点的投入堪称“不计成本”。BJ40曾完成104米高空翻滚、10米大刀砍撞等极限测试，其内嵌式防滚架由8根高强度碳素结构钢管组合而成，抗变形能力远超传统结构。这种“物理安全”的极致追求，正转化为高端品牌的信任资产，消费者愿意为此支付溢价，也支撑了BJ40的保值率表现。

资本视角的远景预判：穿越周期的成长性何在？

从资本视角审视Beijing Off-Road，核心关键在于品牌能否依托自身实力与战略布局，穿越行业周期波动，兑现长期成长价值。销量与保值率的双重市场表现，已然筑牢品牌发展基本盘。BJ40增程上市一周年销量突破5.3万辆、带动BJ40车系持续稳居细分销量榜首，2026年2月，BJ40、BJ30更双双拿下品类保值率第一，销量与资产价值的双重认证，不仅体现市场对产品力的高度认可，更成为资本市场衡量品牌稳健性的核心参考依据。

立足扎实的市场基本盘，Beijing Off-Road跳出传统小众越野的单一发展路径，以清晰战略打开增量空间。品牌通过产品架构全面升维，搭建起泛越野、专业越野、豪华越野的金字塔产品矩阵，同时推出北京81、北京・城市猎人等全新越野品类，进一步开辟增量赛道。而以BJ30为代表的泛越野，更是整个矩阵的“扩容引擎”，凭借城市友好、混动省油、高保值等核心优势，打破硬派越野的小众圈层壁垒，把越野从硬核爱好变成大众生活方式，为品牌拓宽最广阔的用户面，夯实长期增长根基。

而这一切战略与产品落地，都离不开魔核电驱技术平台提供的坚实底层支撑。平台秉持“可靠、高效、智能”的核心研发逻辑，从架构安全、全气候温控、补能效率、电驱性能到智能决策，全方位构筑硬核技术实力。依托独创太极柔性越野底盘、超宽温域智能温控、41%高热效率增程器、毫秒级全时四驱及高阶NOA智驾五大核心能力，不仅精准解决用户出行在安全、续航、动力、极限路况上的核心痛点，更能持续赋能产品迭代升级与全品类拓展，为品牌长期稳健成长提供源源不断的技术动力。

整体来看，在汽车行业存量竞争下半场，Beijing Off-Road凭借稳健市场基本盘、清晰战略布局、全维度产品矩阵与硬核技术底座，形成可穿越周期的完整成长逻辑，成功从传统越野世家向高端可持续增长的出行品牌跃迁，长期投资与品类成长价值值得持续看好。