4月27日，2026北京国际车展期间，长城汽车董事长魏建军开启了一场以“契约”为主题的体系化直播。在行业深陷“内卷、失信、透支”舆论漩涡的当下，这场直播没有追逐新品噱头，而是用产品实力、全球扎根、文化托举和代际传承，呈现了长城汽车36年来对“契约”的践行成果。

直播围绕五大维度层层展开。在归元S区，魏建军以魏牌V9X和全球首个原生AI全动力平台“归元平台”为例，阐释“去伪存真，回归造车第一性原理”的技术契约。车主阿呆十年购买五台长城、行驶30万公里零故障的证言，为“产品不兑水”写下注脚。

在国际区，长城汽车展示了“生态出海，在当地为当地”的全球契约：巴西市场以12项用户承诺和一周维修的“长城速度”赢得用户自发为品牌担保；澳洲用18年实现全系ANCAP五星安全评级。魏建军指出，真正的全球化不是卖了多少辆车，而是融入了多少种生活。

在高性能架构展区，魏建军宣布长城将“掀桌子”降低赛车门槛，从赛用技术平台化到用户深度共创，推动中国赛车文化从“小众”走向“大众”。

在坦克麒麟文化区，坦克700从敦煌壁画和麒麟典故中汲取灵感，用现代工艺复刻传统文化，诠释“铁汉柔情”的品牌承诺。

最终，直播落脚于教育展区。魏建军与爱和城学校的孩子们一起体验AI画车、发动机拆装和品质检验，将“敢想、匠心、负责”的契约精神从一个人传递给一代代人。

从平遥直播讲商道契约，到V9X直播讲赌上姓氏的契约，再到本次北京车展的体系化落地，长城汽车将车展的竞争维度从产品、技术、销量提升至“说到做到、文化发展、代代传承”的价值观层面。正如魏建军所言，汽车强国的根基，是一套被世界尊重的文化体系，而契约，正是这套体系的根基。