2026年马年首季，中国汽车市场受春节假期、政策切换及消费预期等多重因素影响，整体发展承压。在此行业背景下，昊铂埃安BU凭借强劲的内生增长动力，交出了一份亮眼成绩单：3月终端销量达38268辆，同比增长12.28%，环比暴涨231.38%；一季度累计销量75389辆，同比增长8.72%，成功实现一季度开门红。如今，昊铂埃安BU已成为广汽集团新能源板块的核心增长极，充分展现出超强的发展韧性与充沛的增长后劲。

这份来之不易的成绩，是对其改革路径的有力印证，也充分证明：激活组织机制、紧跟市场需求，便能在行业调整期实现逆势突围。

2025年底，在广汽“番禺行动”战略指引下，昊铂埃安BU正式成立。与传统集团事业部不同，该BU是具备高度自主经营权的独立运营实体，总裁拥有全价值链完整决策权，从研发方向、资源调配，到生产管理、销售服务，所有环节均可依据一线市场动态快速做出决策响应，真正实现“让听见炮火的人指挥战斗”。决策前置化、响应敏捷化，让市场变化快速转化为落地行动，为打响“用户需求战、产品价值战、服务体验战”三大战役筑牢了体制根基。

改革的核心始终围绕用户需求。昊铂埃安BU全面引入IPD、IPMS体系，搭建起从用户洞察到产品定义的高效闭环，确保每一款产品研发、每一项服务优化，都精准贴合用户真实诉求，彻底打通市场需求与产品落地的关键链路。

依托高效的体制优势，昊铂埃安BU加速产品布局，实现从“单点突破”到“矩阵发力”的全面转型。近一年来，品牌新品推出节奏持续加快，产品设计深度贴合用户实际使用场景，2026年一季度更是以全覆盖式产品组合，抢占市场先机。

其中，爆款车型埃安i60推出“马到成功版”，凭借亲民价格进一步扩大用户群体，3月销量再度破万，稳居A级双动力SUV销量前列；面向年轻消费群体的埃安UT，借永州足球队交付契机推出全新sport版，强化运动属性与年轻化标签；高端品牌昊铂则推出搭载华为全套顶级技术的全新旗舰车型昊铂A800，以越级产品实力成为商界人士与明星群体的首选座驾。

三款定位差异化的车型密集上市，展现出极强的市场攻坚能力，而产品攻势仍在持续。4月，埃安RT换电版、埃安N60将正式上市，埃安全新品类车型也将登陆北京车展，昊铂S600也即将重磅亮相，产品矩阵覆盖主流至高端市场，自研技术与跨界科技赋能双轮驱动，布局密度再创新高。

除产品发力外，昊铂埃安BU聚焦服务与渠道升级，实现从产品输出到生活方式共建的转变。品牌完成“独角北鼻”形象焕新，打造“AI上生活好状态”IP，推出“国民好物”系列，搭建起与用户情感共鸣的桥梁，彻底跳出单一产品输出模式。

渠道融合方面，品牌整合步伐全面提速，目前已完成全国147座城市254家门店整合，一季度销售网点突破1000家，实现四线以上城市全覆盖。“千网覆盖”战略不仅扩大了品牌触达范围，更让用户在家门口即可享受一站式购车、用车服务，体验全面升级。同时，渠道融合推动品牌与经销商协同发展，放大产品组合优势，提升成交效率与盈利水平，优化经销商盈利结构，最终反哺用户服务质量，形成良性发展循环。

一季度的亮眼表现，推动昊铂埃安BU实现C端销量阶段性突破，品牌价值全面跃升，正式从规模增长转向高价值增长。在销量结构上，品牌完成主力车型迭代升级，销量核心从初代AION Y、AION S，全面转向埃安V home、埃安RT、埃安i60、埃安UT等新一代产品，销量结构更趋健康，增长根基愈发稳固。

依托多款国民车型与优质服务，埃安成功摆脱传统工具车标签，升级为高品质出行与生活方式的承载者，精准锁定新一代消费群体。例如埃安UT联合京东、宁德时代打造super版本，深度覆盖电商与新消费领域年轻用户；埃安N60全系标配激光雷达，主打“年轻人第一台国民智驾好车”，盲订用户中25-35岁群体占比79.5%，女性用户占比40.6%，成功拓展多元用户圈层。

同时，全球化布局的亮眼成绩持续反哺国内品牌价值。今年2月，AION UT登顶中国香港hatchback细分市场销量榜首，助力广汽埃安跻身当地中国品牌销量第二；在东南亚市场，埃安稳居新能源品牌前列；欧洲市场稳步推进，依托麦格纳精工体系与自研技术，实现AION V、AION UT等车型本地化量产，全球化口碑不断夯实，进一步提升国内用户的品牌认可度。

从组织机制革新、用户需求深耕，到产品矩阵扩容、服务体验升级，再到C端市场突破，昊铂埃安BU已正式迈入体系化、高质量增长新周期。其不仅为广汽集团“番禺行动”战略落地提供强劲动力，更以实际行动向行业传递出清晰信号：历经变革蓄力后，昊铂埃安正以更具爆发力的姿态，开启高质量发展新篇章，未来发展值得期待。