2025年，中国汽车行业新能源转型提速、存量竞争加剧，市场竞争从“价格内卷”转向“价值深耕”。面对复杂多变的市场环境，悦达起亚韧性当先、稳字当头，交出了一份逆势破局的亮眼答卷：12月销量达20,666辆，连续10个月单月销量超2万辆；全年累计销量达253,964辆，同比增长2.3%，连续两年呈正增长，销量增速继续稳居合资品牌前列，持续巩固“稳步向上”的发展态势。

品牌形象全面焕新，从物质价值转向情绪价值

在市场竞争激烈的当下，技术加速迭代、产品稀缺性降低，品牌的物质价值极易被复制与超越，能否为用户提供触动人心的情绪价值，成为与用户情感共鸣的伙伴，成为了车企面临的新课题。2025年，悦达起亚发布全新品牌口号——“起亚，所向由心”，并推出同名品牌微电影《所向由心》，传递了起亚与用户一路相伴的品牌内涵，标志着悦达起亚从汽车制造商蜕变为“用户人生共建者”，完成了品牌在价值维度的转型升级。

所谓“用户人生共建者”，其核心在于跳出传统服务的边界，通过全场景价值服务深度融入用户生活的每一个维度，成为用户生活、社交、兴趣与成长的见证者和助力者。为此，悦达起亚策划了“所向由心”系列公益活动，通过为外地球迷提供苏超观赛免费接驳服务、邀请特殊群体儿童现场观赛、针对EV5运营版车主开展AED培训，以及通过“起亚家园”项目助力盐城农业科技职业学院打造创新创业体系等举措，让关爱覆盖更广泛的群体，让服务不再局限于单一的产品，彰显品牌对每一位用户的温暖关怀。

值得一提的是，经过数十年的发展，“起亚家园”公益项目已经从“扶贫脱困”迈入“培养创新力量”的2.0新时代。2025年，起亚家园公益活动走进盐城农业科技职业学院，通过前期筹备、创业大赛运营、创业项目落地三个维度的深度介入，帮助该学院量身打造了一套完善的创新创业体系。“起亚家园”公益项目也连续多年入选中国社会科学院“50大优秀公益项目”，并获得江苏省政府“最具影响力公益项目”等殊荣。

与此同时，悦达起亚通过深度绑定城市赛事、联动全球顶级体育IP等创新体育营销的方式，持续赋能品牌成长。2025年，悦达起亚冠名赞助了“苏超”盐城队，不仅与本地用户建立了更紧密的情感链接，还进一步夯实了作为盐城“城市名片”的企业形象；同时，还为“苏超”带来了FIFA世界杯全球顶级赞助商——起亚的品牌影响力，在传播足球文化之余，进一步提升了在中国市场的品牌形象。

在全球体育赛事赞助领域，起亚已连续第24年成为澳大利亚网球公开赛的官方合作伙伴，持续刷新该赛事官方合作伙伴的最长赞助纪录；并与网球传奇巨星、起亚全球品牌形象大使——拉菲尔·纳达尔续签合作伙伴协议，延续了双方长达21年的合作关系；将与国际足球联合会（FIFA）的合作延续至2030年，不断提升起亚品牌的国际影响力与中国市场认知度。

而无论是与澳网携手共进的24载光阴，还是在中国市场深耕细作的24年历程，无不印证着起亚对长期主义信仰的执着与坚持。24年来，起亚持续将全球资源赋能中国市场、用创新技术赋能品牌发展、以高品质产品服务中国消费者，为超过660万中国用户兑现“在中国、为中国”的长期主义承诺。

纯电燃油双箭齐发，经典产品再进化

在智能化重新定义产品的浪潮里，悦达起亚以“油电并行”战略布局产品线，完成了多款经典车型的焕新升级。无论是传承33年经典的起亚新狮铂拓界、“有颜有趣Z世代SUV”2026款起亚赛图斯，还是“品质生活的省心SUV”2026款起亚奕跑、宜商宜家的2026款起亚嘉华，均延续了起亚全球高品质基因，并根据中国消费者需求持续进化提升，满足了更多元化、个性化的出行需求。

起亚新狮铂拓界，继承了“Sportage”33年历史的品质基因，在传承“优雅而动感”的经典设计之余，融入了中国消费者偏爱的设计元素，并实现了核心性能的全面进阶，将以同级领先的差异化产品竞争力，树立合资燃油SUV的价值新标杆。其“开拓、进取、大胆”的内核精神，还吸引了亚洲网坛先锋李娜成为了“起亚新狮铂拓界代言人”。

作为起亚品牌的全球销量担当之一，2026款赛图斯延续了一贯的潮流设计与全球品质基因，并针对中国年轻人对舒适与智能的需求进行了大幅升级，不仅是同级罕见同时提供座椅通风与加热的车型，也是首台9万级提供座椅通风的SUV。

作为一款“品质生活的省心SUV”，2026款起亚奕跑则重点聚焦年轻用户的出行需求，具备起亚全球统一的可靠品质，拥有俏皮灵动的造型设计、轻巧灵活的驾驶体验、越开越省的卓越经济性、丰富实用的高价值配置以及多变的空间布局，为用户带来了“好看、好开又好用”的高品质出行体验。特别是在造型方面，新车新增了天霜蓝外观配色，提供透明白、天霜蓝、胭脂红3种活力配色方案与黑色/皓月白、黑色/律动黄、黑色/天霜蓝3种时尚的双色车身，堪称自带流量的“时尚单品”。

值得一提的是，2026年1月1日起，2026款起亚奕跑1.4L IVT趣享自动版，全国一口价55,900元，消费者购车还加赠：金融贴息至高5,600元、增换购补贴3,000元、价值2,000元的天霜蓝外色和灰色内饰选装包以及首保材料免费4大好礼。

作为起亚全球旗舰MPV，嘉华历经28年经典传承与4代车型更迭，是全球累计销量超过250万台的明星MPV。2026款起亚嘉华继承了全球统一的卓越品质，拥有全维守护的安全保障、三排皆尊的宽适空间、智能便利的科技配置、平顺沉稳的驾乘体验、独树一帜的造型设计等产品优势，为用户带来了宜商宜家的高价值出行新体验。

自品牌电动化战略发布以来，悦达起亚持续扩充EV5产品矩阵，不断丰富用户的出行选择。2025款EV5延续了在三电系统、续航里程、舒适空间、智能科技配置等方面的优势，更聚焦中国家庭出行的核心需求，吸引了田亮家庭担任了 "EV5明星家庭体验官"。同时，2025款EV5还新增了蓝灰内饰、皮革包裹方向盘、外后视镜电动折叠等配置，并将多功能触控按键升级为哑光材质，新增的720 Light入门版车型则降低了720km长续航版本的购车门槛，增配不加价，是高质价比家用纯电SUV。

此外，起亚还针对热爱户外探索的人群量身定制了EV5 Weekender（探享者），该车已在2025年广州车展迎来全球首秀。新车由起亚中国造型设计团队精心打造，其既保留了EV5的都市精致感，又对外观内饰、轮拱底盘、交互与配置等方面进行了实用的局部改动，大幅强化了户外探险的越野性能，是陪伴用户畅享周末自由的“随心所行的伙伴”。

自2018年11月开启出口业务以来，悦达起亚现已构建了EV5、狮铂拓界、赛图斯、K5、索奈、焕驰等6款车型的出口阵容，全面覆盖燃油、纯电两大技术路线，以及轿车、SUV等多个细分市场领域，累计出口整车53.7万辆，出口额达58.3亿美元，出口销量稳居国内合资车企前列，出口足迹遍布澳大利亚、新西兰、墨西哥、新加坡、沙特阿拉伯等全球89个国家及地区。

同样值得关注的是，除了出口整车，2025年悦达起亚还出口发动机12.2万台，累计出口发动机超47.8万台，产品销往韩国、俄罗斯、斯洛伐克、捷克、印度、越南等国家。

悦达起亚高品质的造车实力不仅赢得了国内660万用户的青睐，还为全球出口业务的持续发展提供了底气，特别是盐城4.0智造工厂凭借全球统一的品质标准、前沿的智能制造技术、高度协同的生产运营体系，释放出强大的市场竞争力，助力构建起“内销外销齐步走”的高质量发展格局。