2025年的中国汽车市场，“内卷”已不再是新闻，而是常态。尤其是合资品牌，在新能源与中国品牌的双重夹击下，多数合资企业销量承压、声量式微。然而，总有一些企业，能在逆势中跑出自己的节奏。

9月1日，一汽丰田率先发布8月销量数据：单月销售新车70125辆，1-8月累计销售515980辆，同比增长11%。在合资阵营整体被唱衰的背景下，这一成绩无疑是一抹难得的“亮色”，也更像是一汽丰田以实力递交的“另一种答案”。

不止于销量，更是体系竞争力的全面释放

销量数字只是结果，背后隐藏的是一家企业的产品布局、技术储备与组织应变能力。一汽丰田前8个月能实现双位数增长，并非依靠单一爆款或短期促销，而是其多年来在燃油、混动、插混、纯电乃至氢能源等多路径技术布局的集中兑现。从卡罗拉到亚洲龙，从RAV4荣放到全新普拉多，从皇冠旗舰轿车到bZ纯电系列，一汽丰田构建了几乎覆盖全乘用车场景的“全能型”产品矩阵。

今年以来，一汽丰田不仅在燃油车市场稳住基盘，更在新能源领域实现突破。电动化车型销量占比持续提升，尤其是全新bZ5的推出，成为品牌在“新智电时代”的代表作。

bZ5不仅是一汽丰田面向新能源时代的最新产品，更标志着合资品牌从“全球同步”向“中国引领”的战略转变。它也是丰田RCE体制（Regional Chief Engineer，中国首席工程师）在中国成功落地的首款全球车型。这也意味着一汽丰田正以更敏捷、更贴近中国市场的方式加速转型。

RCE体制：合资品牌本土化的“关键一跃”

何为RCE？简而言之，是由中国工程师担任开发负责人，让更懂中国市场的团队握有产品定义与研发的主导权。不同于传统跨国企业“全球模板、本地微调”的模式，RCE将中国市场的话语权提升至新高度，真正做到“以中国需求定义技术”，让产品从诞生之初就流淌着“中国基因”。

在bZ5的研发中，中国团队深入调研用户对纯电动车的真实诉求——包括续航、智能配置、造型设计、乘坐空间等，并以此为导向进行针对性优化。更符合国人审美的外观、更实用舒适的内饰、更贴合使用习惯的智能系统，让bZ5一经亮相就广受关注。

RCE体制也极大加快了产品迭代速度。随着销售公司迁至天津，与研发中心实现同城协作，市场反馈得以实时传导至研发端，大幅提升响应效率。未来，一汽丰田将继续以“中国用户出题，现地研发做答”的模式，推出更多契合本土需求的产品，持续强化市场竞争力。

22周年感恩：用户至上，诠释品牌温度

如果说产品与技术是硬实力，那么用户运营与品牌理念则是软实力的体现。今年9月是一汽丰田成立22周年的重要节点。令人注意的是，一汽丰田没有选择常规的大促营销，而是推出了“22载感恩礼遇”活动，涵盖“车龄增值礼”“智电礼”“换新礼”“老友礼”“服务礼”五重用户回馈。无论是新老用户、燃油还是电车用户，甚至是从购车到用车的全周期，都被纳入其中。

该举措与上半年推出的“时光焕新计划”一脉相承——车龄每增一年，置换补贴即增加1000元，切实缓解用户的保值焦虑与换车压力。这不是短期冲量的营销战术，而是真正立足于用户全生命周期价值的长期主义行为。

在不少车企因“背刺老车主”、“频出新车”陷入口碑争议时，一汽丰田始终将老用户权益放在首位，体现出对用户忠诚度与服务品质的高度自信。这份自信，源自实实在在的服务积淀。一汽丰田连续七年蝉联中国汽车用户售后服务满意度冠军，十次荣获丰田全球服务表彰金奖，口碑有据可查。

22年来，一汽丰田始终坚守“制造更好的汽车”的初心。在J.D. Power中国车辆可靠性研究中，一汽丰田多次位列主流品牌榜首。在丰田全球品质监查（SQA）中，多家工厂实现“0不良”的优秀成绩，全球品质标杆实至名归。

说到品质，便不得不提丰田的QDR标准——高品质（Quality）、高可靠性（Durability）、高耐用度（Reliability）。正如丰田章男所言，丰田或许不是产品线最广的品牌，却是最注重产品质量与可靠性的企业。一汽丰田秉承QDR基因，从开发、生产到制造、品控，每一个环节都精益求精。

这一切努力，最终都沉淀为市场的认可与信任。二手车保值率，是一台车综合实力的试金石。在中国汽车流通协会发布的《2025上半年中国汽车保值率报告》中，一汽丰田荣膺“行业标杆奖”，皇冠陆放更以三年保值率67.10%的成绩夺冠，印证了“匠心制造”的持久魅力。对老用户的真诚关怀、对品质的始终坚守，本质上是对“专业对车，诚意待人”品牌理念的深度践行。这一切，都根植于其22年来积累的技术底蕴与市场信誉。

蜀锦畅言：一汽丰田的1-8月销量增长，不是一个偶然事件，而是一个系统性的胜利。它证明了一点：在高度内卷的中国市场，合资品牌依然具备强大的生命力与反击能力——关键在于能否真正理解用户、快速响应市场、坚守长期价值。

“合资新力量”，新不在资历，而在思维；不在出身，而在能力。当一汽丰田以11%的同比增长站稳市场，以bZ5打响本土化研发第一枪，以22周年感恩礼遇践行长期主义，我们看到的，不是一个传统巨头的转身，而是一个新时代合资标杆的崛起。