6月5日，起亚发布品牌电影《所向由心》，由知名导演顾游（顾晓刚）执导，根据真实故事改编，讲述了两个关于“爱与选择”的平凡故事：一位坚守乡村教育的教师，一位默默支持女儿梦想的父亲。顾晓刚的创作特点是独特的山水影像美学和细腻的人文关怀。在这部短片中，顾晓刚用朴实的生活细节，诠释“起亚，所向由心”的品牌内核。

在当下极度内卷的车市，能够把精力放在一部电影上，用这个更有温度的载体唤起用户的情感共鸣，起亚这份“闲心”显得有些特立独行，也弥足珍贵。

这一次，不讲车，只讲人，和用户一起回望那些平凡的动人瞬间。

电影中的两个主人公，几乎都未曾明确表达“爱”这个字，而是用行动表达了陪伴。乡村教师放弃了城市的机会，坚持扎根教育一线，一台起亚汽车载着孩子们走出大山、看见更大的世界；沉默的父亲，以一辆陪伴多年的起亚老车作为情感延续，在女儿的新婚之际，用EV5婚车送她奔赴人生的新旅程。

这些平凡的生活片段，就是起亚“所向由心”的注解——汽车，不只是出行工具，更是每一个普通人在人生路上的陪伴者。

起亚试图通过这种“非商业、非广告”的内容表达方式，将品牌从一个传统意义上的制造商，转化为能够陪伴用户、见证他们人生节点的“同行者”。不论是童年记忆中的那辆老车，还是承载新生活的EV5，它们都是情感的延续，是代际之间无法言说却深刻共鸣的纽带。

在一些汽车品牌的话语体系里，汽车是炫技、堆配置的载体。在起亚的看来，汽车终将回归本质。起点是品质、耐用，终点是与用户之间的理解和共鸣带来的情绪价值。这是汽车品牌升级的必经之路，也是成熟汽车消费市场的表现之一。有些用户会为性能、配置买单，有些用户更愿意被一份理解和共鸣所打动。

起亚显然读懂了这种变化，现在的年轻消费者，相比于宏大叙事、生硬参数，他们更容易被自然流露的真情所打动。在片中，汽车不再是“工业品”的标签，而是人生故事的背景板，是日常温情的见证者。用电影拉近与用户的距离，也为自身品牌注入了更多人文温度。

长期主义是急功近利的温和对抗，面对竞争加剧的中国汽车市场，起亚将品牌经营看作一场持久的马拉松——从用户需求出发，持续创造高价值体验。通过《所向由心》品牌电影上映，起亚也表达了一个清晰信号，“在中国、为中国”，全面重塑在中国的品牌形象，以“用户的心”为出发点，继续提供更真诚、更具温度的移动出行体验。