6 月 5 日，起亚携手知名导演顾游（顾晓刚）推出的品牌电影《所向由心》温情上线，电影聚焦普通人的平凡日常，以生动、真挚的故事和视觉语言，深度诠释 “起亚，所向由心” 的品牌内核，传达其致力于成为充满人文关怀、更具温度的移动出行品牌的愿景。

影片根据真实故事改编，通过放弃城市机会坚守乡村教育事业的周老师、用起亚车默默支撑女儿选择的父亲等情节，展现人物坚守内心方向、从心而行的状态，与起亚 “以用户内心需求为原点” 的理念相契合，呼应 “心之所向，车亦所往” 的价值内涵。

随着中国汽车市场发展，消费者购车情感需求转变，起亚洞察这一趋势，以品牌电影为感性载体记录普通人选择和坚持的故事，传递 “车即生活伙伴” 的价值理念，诠释以用户需求为导向、一路相伴的承诺。

顾晓刚导演运用细腻叙述手法，以真实视角讲述爱与梦想的故事，他表示影片是关于普通人的故事，“也许不是宏大的传奇，而是我们身边那些微小却真实的瞬间”“当真情流动的时候，那就是‘所向由心’的真正力量”“爱是代代相传的奔赴”。

影片中，父亲的旧车是童年回忆的载体，EV5 婚车象征新生活的启程，通过新旧车辆对比传递 “车不仅是交通工具，也是平凡生活的延伸，是代际情感的无声纽带” 的理念，体现起亚品牌价值不因时间褪色。

对于新世代消费者，起亚希望通过更生动、有故事张力的电影方式，与用户建立深刻感情共鸣，成为他们人生旅途中的见证者、陪伴者、同行者，让观众感受起亚充满人文关怀、细腻温情及责任感的品牌形象。

面对竞争加剧的中国汽车市场，起亚坚持长期主义发展理念，将《所向由心》品牌电影上映作为契机，全面重塑在中国的品牌形象，秉持 “在中国、为中国” 战略，为用户提供更有温度、更具诚意的多元化体验，在其追寻爱与梦想的旅程中赋予灵感、一路相随。