用最贵的化妆品，熬最深的夜，得到了黑暗中的片刻欢愉，最终伤害的还是自己的身体。下行的车市就好比黑夜，其中不乏熬夜者，用最贵的化妆品——打折腿的降价换取销量上的片刻安宁，这对品牌来说是很大的伤害，而且不能长久。

此时反观上汽大众，今年6月大众品牌零售128,080辆，环比增长10.7%，上半年大众品牌零售587,660辆，均蝉联单一汽车品牌销量冠军。同时以季度为单位看，上汽大众大众品牌二季度零售358,180辆，环比一季度229,480辆增长56.1%，较第二名的领先优势扩大。

不论车市光明还是黑暗，上汽大众一直都是领跑者的青春模样，如果问上汽大众永葆青春的秘诀是什么？那就是早睡早起，细致保养，别相信化妆品。用汽车圈的行话说就是：保持高质量增长。

质量标准打底，全体系发力

想要长寿，就别老熬夜，注意保养是长寿的基本秘诀，而对于一家企业来说，保养之道首先就是做好品控，上汽大众建立了完善的全过程质量管理体系，覆盖整个产品生命周期，涉及产品策略、技术开发、生产制造和市场营销等各个阶段。

除了严格的质量标准所打造的口碑之外，体系力为销量所作出的贡献也是不可忽视的，今年5月底，上汽大众首款大型豪华商务MPV Viloran威然上市之后，上汽大众的产品线趋于完善，同时在轿车、SUV、MPV各个细分市场，也都有不错的销量表现。

今年上半年，上汽大众大众品牌A+级以上车型累计零售372,187辆，在总销量中的占比提升至63.3%，去年同期为57.8%。其中帕萨特6月零售14,927辆，环比增长20.3%，同比增长1.39%，批发11,938辆，环比增长75.4%。

值得一提的是，近期上汽大众大众品牌为旗下“A+双子星”推出7月限时保值回购活动，自7月11日至7月31日，选购全新凌渡、全新朗逸的消费者即可享受2年8折或3年7.5折的保值回购，这既是上汽大众对大众品牌及其产品的信心，同时量化的残值率也让消费者感受到了透明消费的诚意。

威然自5月28日上市以来，6月潜客量总计41,869，环比5月提升40%；截至6月底，累计销量达5920台，取得销量开门红。打破传统商务车概念的威然，已让该细分市场的标杆——别克GL8感到压力。

在SUV细分市场，上汽大众SUV家族6月零售45,411辆，环比增长2.6%，上半年，SUV家族零售200,478辆，位居合资SUV市场第一，“合资SUV第一家族”当之无愧。

从具体车型来看，“合资SUV第一家族”也是全面开花，途铠、途岳、途昂均实现增长，虽说受途观丝绸之路版停产的影响，途观上半年整体销量同比下降，但总零售量依然高达79,253辆。

当年大众品牌在SUV市场，一款途观打遍天下无敌手，现在在大众品牌SUV产品矩阵非常丰富的今天，途岳成为又一销量主力军，而且上半年累计零售63,457辆，同比增长40.98%的途岳，已成功接棒途观。

直播带货，开拓新零售

相信化妆品能够修复熬夜带来的身体损伤是不可取的，但出门在外，一些化妆还是必须的，例如营销，而这一直以来都是上汽大众的擅长，而在新时代年轻消费者成为市场主力购车人群的大背景下，上汽大众也在营销方面进行创新。

年轻人爱好电子竞技，上汽大众就与KPL联名，专属年轻人的时尚潮品T-Cross中文名也被命名为“途铠”（都知道铠爹吧？）。在6月15日晚，薇娅与4位KPL明星选手在直播间为途铠带货，2888份包含5000元现金购车券以及多重礼遇在内的权益礼包1秒瞬间抢光，整场直播观看人数超过千万，直播点赞数达到681万，品牌旗舰店访客量新增48.6万，新增粉丝5.2万。

此外在618活动期间，大众品牌在淘宝直播平台共直播38场，开播场次位列汽车类旗舰店TOP1，更有全国超过360家经销商直播间进行同步转播。整个活动期间，大众品牌累计吸引到超过48万人次观看。

从实际效果看，上汽大众不仅直播收获到了大量眼球和粉丝，还带来了实际转化率，不得不说这些对销量增长起到了潜移默化的作用。

值得一提的是，上汽大众还将自身创新的营销技巧赋予经销商，通过线上培训平台，教授经销商如何做直播，现在几乎上汽大众的每个经销商，都有自己的短视频和抖音号，而且上汽大众还不断开发多样化、个性化的终端服务活动。众所周知，经销商是车市战场的最前线，他们与消费者距离最近，通过整个经销商体系的共同营销发力，势必在终端释放巨大能量。

保持青春的秘诀很简单，就是注意保养，保持增长的秘诀也很简单，就是认真做好产品、品牌、营销，让广大消费者认可，这些说起来容易的事，做起来可是另一种难度，上汽大众也是非常努力，才能让外界看起来毫不费力。