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稳定输出!东风Honda全年销量超61.3万辆,灵悉L将重磅上市

My车轱辘 | 01-10

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贯穿全年的价格战,令2023年的汽车市场充满了火药味。在这之中,东风Honda以全年总销量超63万辆,累计产销突破800万辆,继续领跑合资品牌。东风Honda旗下的王牌车型表现不俗,其中CR-V销量累计21万+、思域销量累计17万+,在细分领域保持优势地位。

东风Honda作为一家成长超过20年的合资车企,正积极迈向“千万家喜悦”。为此,东风Honda在2023年进行了一系列焕新动作,推动产品、营销、销售等全价值链的形象迭新,蓄力以待。如果说2023年是破旧立新,2024年则有望见证东风Honda全面开启“电动时刻”。

品牌、产品、营销全面变革,东风Honda预埋种子

东风Honda在2023年为品牌电动化全面焕新做足了准备。在品牌层面,东风Honda正式发布集“科技、智趣、热爱”三位一体的“Stay Ahead”全新品牌LOGO与形象,一系列变化见证了品牌向前的决心。包括东风Honda发布全新新能源品牌灵悉,目前灵悉与强电智混、e:NS共同构成东风Honda三大新能源技术品牌。

东风Honda发布“信赖相伴”全新服务品牌口号,提出全能管家、全速维保、全面透明、全优质保、全时守护、全心甄选6大服务承诺。以及东风Honda发布全新用户品牌“本家”,将800万车主用户凝聚在一起。

产品层面的变化则更为直观,燃油、混动、纯电三线并进,构建了覆盖各细分市场的产品矩阵。回顾东风Honda在2023年发布的重磅新车,全新一代CR-V e:PHEV、HEV强化王牌车型,全新车型Honda HR-V、全新英仕派以及ØUR-V(燃油)、M-NV(纯电)、艾力绅(混动)三款车型在2023年也实现升级换代。

另外东风Honda在2023年的走心营销也俘获了更多车主用户的芳心。从“狂飙C位客”掀起全民赛车狂潮,到东风Honda首届用户生态大会——本家DAY的活动举办,见证了东风Honda在构建新型用户关系的道路上又迈进一步。

基于优秀的产品品质,东风Honda旗下车型斩获多个大奖,更在保值率榜单上一骑绝尘,荣获合资品牌三年保值率榜单第一名。具体来看,东风本田旗下6款车型上榜,4项榜单第一,其中思域、CR-V、XR-V、艾力绅等车型分别位列各自细分市场保值率第一名;UR-V、英仕派均获得所属细分榜单第二名。

可以看到,东风Honda持续在产品、品牌价值等方面强化竞争力,在转型为以用户为中心的“价值创造型企业”的路上加速奔跑。不过,电动化的竞争越来越激烈,合资车企都在抢夺逐渐被蚕食的燃油车的市场份额,东风Honda该如何应对?

全力奔向电动化,东风Honda做好准备功夫

对于东风Honda来说,2024年将是其转型发展的关键时刻。目前东风Honda已拥有全新一代CR-V e:HEV/e:PHEV、 H-RV e:HEV、全新英仕派e:PHEV等超过10款电动化产品,产品阵容逐渐扩大。

其中新车型方面,e:NS2作为同级纯电市场第一款“猎装轿跑”,在2023广州车展亮相后备受行业与用户关注。它继承Honda始终靠谱的品质与一脉相承的动感驾趣,并采用独树一帜的“猎光美学”全新设计,搭载简约精致的“猎享座舱”,为坚守实用主义又追逐个性的年轻人而来。

而东风Honda全新新能源品牌灵悉旗下首款车型灵悉L,已计划在2024年正式上市,根据此前消息,灵悉品牌将会给消费者带来全场景沉浸式的灵悉SPACE智趣座舱以及灵悉DRIVE智驾系统。

另外,为了迎接电动化挑战,东风Honda将打造一座具备行业领先水平的数字化智能工厂,用以生产未来的新能源车型。随着新工厂落成,将会为东风Honda电动化战略提供有力支撑,还可以培育新的竞争优势和增长极,为用户提供更优质的产品与服务。加上全面焕新的特约店、服务品牌等逐步落地,为用户带来超越期待的出行新体验,助推东风Honda加速转型成为以用户为中心的“价值创造型企业”。

写在最后

随着新能源汽车渗透率持续走高,合资品牌转型电动化的脚步将会进一步加快。东风Honda在2023年提前蓄力,由灵悉、强电智混、e:NS组成的东风Honda三大新能源技术品牌,预计会在2024年发起强势进攻。合资新能源汽车市场,又将掀起一番腥风血雨!(文/MANGO)

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