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“独一无二”的美力绽放!2023广州车展欧拉品牌坦诚发声!

智选车 | 11-18

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11月17日,2023广州车展正式开幕,长城旗下“更爱女人的新能源汽车”欧拉开启重磅发布会,聚焦行业发展的最大痛点大胆表态。车展现场,欧拉打造了芭蕾猫单款车型的“专场”,以坚定的姿态坚守“更爱女人”路线,更以坦荡姿态直面争议,依托品类创新的差异化和品牌发展的长期主义“ALL IN女性赛道”,全力奔赴品牌“高质量发展”之路。

新能源转型“排头兵”——欧拉品牌“独一无二”的美力绽放

11月初,长城汽车董事长魏建军就曾表示:“高质量发展,一定要有底线思维、长期思维,不能只看一招一式”

作为中国主流车企中第一个独立的新能源汽车品牌,欧拉品牌自诞生以来就将独特刻在了骨子里。从2021年开创性地确立“更爱女人”品牌定位以来,欧拉成为女性汽车赛道上当之无愧的“孤勇者”,以孤注一掷的姿态一往无前,引领起汽车界一股新的风潮。

如今,欧拉将差异化深植于品牌基因,在日渐激烈的汽车市场竞争中独树一帜,不仅曾经创造了行业瞩目的欧拉速度,也展现出无比稳健的成长趋势。自五月份以来,欧拉已经实现了连续六个月销量过万的成绩,稳居万台俱乐部,在行业“大内卷”的风暴中建立起了健康的、良性的品牌发展生态。

在海外,欧拉品牌全球化布局也在不断的强化,已经进入到海外87个国家和地区,以高端市场突围者的形象,敢于面对外资、敢于面对欧洲本土企业,目前,在欧洲销量排名位列前三,欧洲/东南亚的出口量占到欧拉出口总量的80%,成为中国新能源汽车出海的先锋军。时至今日,欧拉在全球已经拥有超过40万用户,其中女性用户占比超过了75%,已经成为女性汽车赛道上真正独一无二的品牌。

独一无二的品牌,更要做独一无二的产品。欧拉坚持走品质路线,坚决不做廉价车,在产品设计和开发方面不断较真,坚信步子可以慢一点,但品质必须足够高。此次作为欧拉唯一展车参展的芭蕾猫,源于欧拉对女性赛道的专注立场,也展现了欧拉继续做唯一、做第一的决心和信心。它是全球第一款女性专属新能源车、全球第一款融入了女性用车场景与功能偏好设计的车、第一款全面考虑女性用车痛点的车、展现女性独特的审美取向和时尚生活态度的车,体现了欧拉的深耕与坚守。

将“女性专属座驾”芭蕾猫作为唯一展车,正如欧拉投身女性汽车赛道、将爱进行到底的坚定态度——不为剑走偏锋,只为做到极致。就像欧拉品牌CEO董玉东在发布会上所说:“内卷的时代,降价潮狂涌,守住自己的差异化赛道,就是最大的胜利!

“改”出专属漂亮——给用户独一无二的真诚

如果说坚定不移走女性赛道,打造品类创新差异化路线,是欧拉汽车谋求高质量发展的“底线”,对用户的“爱”也许就是欧拉所坚守的长期主义。

欧拉是用户的欧拉,用户所期望的,就是欧拉要做的。欧拉品牌尊重用户对美的发现和追求,也鼓励用户一起创造美、分享美。车展现场,欧拉芭蕾猫带着用户共创的作品——三种“新猫装”在展台惊喜亮相,分别是代表活力的“夏日多巴胺”、彰显质感的“秋冬美拉德”和时尚顶流“永恒的黑金”。三种改装风格各有其美,正如当下女性对多元化、个性化的需求。

根据欧拉品牌统计,我们欧拉用户中,大约有30%的人,购车以后,都进行了多样化的轻改装。为了进一步响应女性用户对改装的需求,欧拉把2021年打造的猫变研究所升级为2.0版本的“漂亮研究所”,将为美的创造力提供平台,鼓励分享,充分激活用户想象力,推动美的生产,并助力智慧方案变现,让潮流改“妆”与性能改装并驾齐驱。欧拉还邀请用户后续在官方平台参与“潮改灵感指令”的征集活动,一起玩潮改,为欧拉猫创新装。

对女性用户来说,欧拉不仅是一个出行品牌,也是展现多元生活态度、多元审美观和多彩梦想追求的舞台。从天才妈妈绽放计划这样的公益项目,到助力马拉松赛事,再到更多引发女性用户共鸣的品牌行动……欧拉汽车用独一无二的“爱”,让更多女性“美力”绽放。

直面质疑——独一无二的诚信、坦荡、敢作敢当!

开辟新道路的独行者,注定要面对挑战,然而正是这些挑战才能造就品牌的真正价值。欧拉的创新道路并非一帆风顺,但在任何时候都无惧直面和回应问题。

对于早前“好猫芯片与宣传不符”的事件,董玉东无惧回应:“一次信息误传,导致传播的不清楚、不明白,但是出了问题,我们就要认,我们就要赔!我们为每位车主赔偿一万!一赔就是5个多亿,因为我们诚信,我们坦荡,我们敢作敢当!”

对于芭蕾猫,欧拉同样坦然承认,此前的品牌传播、用户体验做的不够完善。然而这款车的品质和价值同样也不容忽视,它让人们看到在汽车的世界里不光只有硬核参数的比拼,还有温柔、细腻与爱。为了让更多人能够更了解芭蕾猫,欧拉决心“重新来过”,将其列为此次车展的唯一一款展车,以更清晰、更直观的方式向用户传递芭蕾猫的产品特点和优势。

不畏过往,才能走得更加坦荡,无惧将来,才能更有信心决胜未来。面向2024年,欧拉将迎来产品大年,在现有产品阵营的基础上将推出A0级、A级、C级三款全新车型,品牌持续向上发力,实现A0级到C级市场的全面覆盖。

放眼当下的汽车行业,欧拉已经成为女性力量的代表,然而在柔性营销之外,背靠长城汽车的欧拉更具备实力车企该有的信心、决心和行动。欧拉品牌以更柔软的姿态躬身入局,却也用更坚定的内核塑造品牌的骨骼,以实际行动表明将爱进行到底的坚定,在未来也将持续让“更爱女人”绽放独一无二的“美力”!

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