音乐节,聆听到神龙的“嘶吼”
水滴 李恒 | 2023-10-18
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嘶吼,中文释义大声的呐喊。至于人们从呐喊声中听到了什么,相信仁者见仁智者见智。但通过这场神龙与大学生的共创音乐节,却让笔者对神龙汽车的未来有了更多期待。
近日,在北京新华网媒体创意工厂,以“逐梦·青春”为主题的“2023中国大学生音乐艺术节共创盛典暨凡尔赛大会”在此拉开帷幕。这是神龙汽车与中国大学生音乐艺术节首次跨界合作,更是将凡尔赛C5 X车主活动与音乐节相结合,打造一场以音乐为媒的法式盛宴。
在音乐节现场,神龙汽车有限公司董事、总经理、党委书记陈彬表示,“神龙汽车以音乐艺术为媒,助力青年朋友逐梦青春、寻觅知音,让东风雪铁龙、东风标致品牌,走进了更多年轻人圈层,结识了更多青年知音。”而这个载体就是“知音”。
首先,“知音”为何物?
这里提到的“知音”,是指神龙汽车在今年2月份发布的全新用户品牌。通过品质知音、服务知音、生活知音,走进客户的用车场景、生活场景,融合“人、车、生活”,不断为客户创造价值,核心加速向“以客户为中心”深度转型。
在笔者看来,在大变革时代,消费者追求的不仅是物质功能满足,更需要文化理念认同。神龙汽车推出用户品牌“知音”,可以说是顺应消费者心声,迎合时代需求的具体落地。目的进一步增进消费者对其品牌文化、价值理念的认同和理解。
其次,音乐节与凡尔赛大会相结合,会带来哪些积极变化?
据了解,“凡尔赛大会”是为东风雪铁龙为凡尔赛C5 X车主精心定制,与客户“共创”的重要纽带,期望一起解锁更多舒适、自在的超凡生活。截至目前,“凡尔赛大会”已经在全国各地陆续开展了很多次。
此次“2023中国大学生音乐艺术节共创盛典暨凡尔赛大会”,是神龙汽车在凡尔赛C5 X上市两周年之际“凡”式之旅的延续,旨在与客户共享“不定义 自发光”的价值观,共创凡尔赛式的舒适美好生活。
聚焦到“2023逐梦·青春丨声在中国·中国大学生音乐艺术节”本身,活动由新华网与团中央中国青年网牵头发起,神龙汽车有限公司战略合作支持,东风雪铁龙、东风标致品牌作为逐梦挚友的重磅音乐艺术IP。
活动自3月以来,历时近200天,从知音文化的发源地武汉启程,在全国30多个城市,20余所知名高校中,共开展33场城市赛及校园赛,覆盖近万名年轻群体。相关内容在各平台曝光量超过10亿次,成为今年最受青年人关注的音乐赛事之一。
而音乐节与凡尔赛大会相结合,是神龙汽车拥抱当代大学生的一个重要体现,是“知音”品牌理念的具体呈现。当然,神龙汽车希望通过这样的活动,与当代大学生建立更深的情感连接,让他们感受到神龙汽车的品质、服务和生活,成为神龙汽车的知音伙伴。
据介绍,除了大学生音乐艺术节外,神龙汽车还连续多年支持“中法文化之春”,通过文化和艺术走进更多年轻人圈层;并且成为“中国国家自行车队官方合作伙伴”,以骑行之名打造4+2健康舒适出行愉悦生活,为2023年巴黎奥运会倾力助阵。
产品层面,在推出东风雪铁龙凡尔赛C5 X之后。神龙汽车相继推出东风雪铁龙2023款天逸、东风标致新4008、东风标致新508L三款新车型。新车在颜值焕新,增配智能科技的同时,搭载华为近期发布的HUAWEI HiCar车机系统,为消费者提供更智能的产品。
讲文化,讲情怀,包括产品力层面,笔者认为法系车都有独特的魅力,这一点毋庸置疑,也是竞争对手无法比拟的。而这一点,从到场的嘉宾、车主口中,也能感受到大家对神龙,法系车的认可和赞誉。
此次音乐节上,笔者与神龙汽车团队交流中,也发现这是一支有梦想,有追求,有激情的队伍。期待神龙汽车在他们的带领下走进更多年轻人圈层,让大家都能感受到“个性、时尚、优雅”的法式魅力。