2022年是超级体育大年，北京冬奥会、杭州亚运会等重大赛事的承办，让中国在世界体育舞台上展示了大国形象。在品牌营销领域，全行业的甲方爸爸们也乘着新媒体和新社交平台的小翅膀，忙着给体育圈撒钱。单说车企，从大众牵手欧洲杯，丰田支持奥运会，到小鹏赞助NBA，奔驰买单LPL。品牌方一边变着花样跟“上帝”沟通，一边影响着用户的消费和社交方式。

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怀揣着千万余用户的吉利汽车豪情满怀，放在小钢炮缤越后备箱的体育营销三板斧，以原创全民赛事IP“我们的篮球”走心呈现。为了不辜负本都市丽妈顶着大风，抛夫弃子横跨大半个北京城去观赛，决定撰写几百字小作文，给各品牌方及供应商们参考：

第一扳斧：用户共创。作为品牌方，了解体育文化，共创符合用户调性的内容，在2020年之前，健康码还没出生的全球自由飞时代，多数品牌方都做过。但在动辄3天2检，一不小心就被居家7天起的特殊时期，多数品牌方选择居家办公，躺平写PPT。能坚持为用户搭台办活动，跟全国的网友切磋球艺，是吉利赋能用户价值的决心。“我们的篮球”赛事招募面向全民，社会人士自发组建球队，数以万计缤越车主积极踊跃报名，用户不仅是比赛的参与者，更是活动的主理人和共创者。国民品牌打造全民赛事，咱就是说，这才配喊出“因快乐而伟大”了。

第二扳斧：牵手CBA冠军主帅杨鸣。这位球场主帅跟吉利合作，不只负责帅。在使用社交媒体浏览体育资讯的球迷中，有26%的人愿意看到球员与品牌赞助商产生关联。这不是我说的，是尼尔森在《2022全球体育营销报告》里的数据。相比动辄出个负面的娱乐明星，运动员作为公众人物，其强大的社会影响力和稳定性是吸引品牌方的重要因素。当然，对于活动主办方，咱也不是闭眼猛夸。运动员对社会议题的公开发声和立场表达，会给品牌方与之合作带来巨大的潜在收益。这也是本次吉利缤越的体育营销在代言人人选上更值得做功课的地方。

第三扳斧：运动社交场景的打造。“我们的篮球”决赛举办地选在了“潮玩运动街区”，年轻人在这种一站式社交运动娱乐场所争相打卡。“为一项运动，赴一座城”是更多年轻人的选择。在今天决赛现场，通过和我身边几位打扮fashion的小姐姐聊天得知，他们从杨鸣粉丝群得到了今天活动的消息，“刚好逛完街就来看个比赛，听说现场有美食，还有杨鸣。”

吉利缤越雪藏的体育营销三板斧，需要被更多人看到。

体育营销，不只是品牌方组织的几场表演。我想，2022年的秋天，那些因吉利缤越活动而来的全国各地几万名用户，想在北京看到并且参与最精彩、最高水准的篮球比赛，想在“我们的篮球”赛事平台结交志同道合的朋友，也想在这里看到普通人对体育的热爱。

（文/都市丽妈）