比亚迪宋PLUS:守擂时刻
水滴 赵嘉佳 | 01-05
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卷成一锅粥的2023年刚过,比亚迪就接连甩出“王炸”,让紧迫感再次在车圈蔓延开来。
先是比亚迪实现2023年的300万销量目标,凭一己之力达到2022年整年新能源汽车的销量,夺下中国\全球新能源汽车双料冠军。
紧接着,1月3日比亚迪宋PLUS车系第80万辆目标正式达成。最关键的是,宋PLUS车系从0到80万辆,仅用了不到三年的时间,成为中国品牌最快实现量产80万辆的新能源SUV车系。
这样疯狂的速度,着实让友商又羡慕又紧张。
事实上,宋PLUS车系能够取得这样的成绩,一方面是其产品力恰好满足当前用户对于纯电车和燃油车的痛点。以宋PLUS DM-i为例,其可油可电,纯电续航150km,满足城市日常通勤需求;满油满电超长续航能够达到1250km,解决了纯电车型的里程焦虑;同时,其百公里亏电油耗4.5L左右,极大降低日常用车成本。
另一方面,也是关键一点是比亚迪有先入为主的优势。虽然在比亚迪之前也有车企做过插混动力,但真正在市场上打响的依旧还是比亚迪的DM-i。更重要的是,比亚迪将插混的价格拉到和同级燃油车一个水平。这对于合资品牌燃油车来说,将是一记重拳,尤其是以省油、经济著称的日系车。
宋PLUS DM-i抢夺了不少合资品牌的市场份额,看到比亚迪宋PLUS的光芒,没有一个自主品牌不想成为下一个崛起的中国车企,也纷纷下场推出插混SUV、银河L7、长安深蓝S7、长城枭龙等等接二连三到来,更卷更卖力。
那么,面对这些后来者,宋PLUS车系有压力吗?
首先需要肯定的是,宋PLUS在紧凑级SUV市场中无论是产品力还是价格的都是非常具有优势的,但这并不意味着后来者就不能通过更有竞争的产品力、人群定位和价格去尝试瓜分新能源紧凑SUV这款大蛋糕。
更有甚者,颠覆也是有可能。先入为主是优势,但后来者也能以此为参考,正如当初日系是混动的鼻祖,后来者比亚迪也能够颠覆。新能源时代汽车就像电子数码一样更新换代飞快,比亚迪宋PLUS系列上市已快3年,如果一直是小打小闹的年度改款,那么很难跟上快节奏的智能汽车时代。
在笔者看来,如今,新能源紧凑SUV市场中的后来者,想要抢夺比亚迪宋PLUS的地位,最有效的方式无外乎在价格和产品差异化优势方面做调整,造型设计、配置功能、智能科技、舒适座舱等方面寻找突破的机会。
当然,罗马不是一天建成,也不会轻易崩塌,消费者对于后来者的产品力也是需要一个认可周期。同时,相信比亚迪宋PLUS车系也会不断进阶升级。
可以预见的是,2024年会有更多身怀武艺的后来者来袭,挑战宋PLUS,抢夺宋PLUS的市场份额。事实上,不止宋PLUS车系,对于达成300万辆的比亚迪来说,俨然在许多细分领域成为标杆,也将面对更多的挑战。接下来首要任务就是该思考如何守好擂台了。