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能真正代表中国品牌实力的原来是这个车型家族

水滴汽车 殷楠 | 2018-08-02

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2018年的夏天酷暑难耐,但很多车企,尤其自主品牌,都感受到了市场风向突变带来的刺骨寒意。

上半年,曾经炙手可热的SUV车型显出疲态,累计销量468.89万辆,同比增长仅6.3%,较去年同期16.8%的同比增速下跌颇多。

今年4月,轿车增速64个月来第一次超过SUV,给市场释放了一个清晰的信号:SUV一招鲜吃遍天的日子成为历史,轿车将重回C位。到了年中放榜时,轿车已经连续三个月实现对SUV的赶超。

这种此消彼长让那些严重依赖SUV产品的自主品牌压力倍增,最明显的例子就是长城哈弗,6月销量下滑了19.57%,其中“神车”H6月销下滑至2.6万辆,不复往昔风光。

当SUV热潮正盛时,人人都能风生水起,只有等到潮水退去,才能看出谁才是弄潮儿。在哀鸿遍野的车市中,一直坚持“两条腿走路”的吉利展现出了真正的实力,它不仅取得了销量同比增长44.5%的惊人成绩,更是拿下了自主品牌“SUV+轿车”的双料冠军。人们这才意识到,轿车的根基才是SUV稳固的重要保障。 

汽车行业有一条颠扑不破的真理:得B级车市场者得天下。中高级车凝聚了企业的核心技术,是集大成者和品牌背书,中高级车同样也代表了整个品牌的所有实力。能够造出一款实力过硬、且取得市场认可的中高级车,对品牌魅力的打造和传播效果有着深远的意义。

就像凯美瑞之于丰田,帕萨特之于大众,很多业界专家在分析吉利的成功秘诀时,都会提到三年前横空出世的博瑞。正是因为这款吉利3.0时代的开山之作,成功撬动了中高级轿车市场,树立起“中国制造新名片”的品牌形象,才成就了日后吉利的高速发展和今天的行业地位。可以说,吉利之所以每款车都是爆款,很大程度上源于博瑞提供的强有力支撑。

其实,很多自主品牌都深知中高级轿车的重要意义,于是,我们在市场上看到了东风A9、传祺GA6、荣威950、睿骋CC等自主品牌打造的B级车,但真正能冲破合资车“封锁”的却只有博瑞。

产品力永远是制胜的根本。从新博瑞到博瑞GE,在颜值、豪华舒适性以及智能科技配置方面都具备越级而立的水准。而且,俗话说“兄弟齐心,其利断金”,相比其他自主品牌B级车仅靠燃油版孤军奋战,博瑞家族可谓“人丁兴旺”,除了搭载2.4L和1.8T两种传统燃油动力的新博瑞,日前又增加了搭载1.5TD轻度混合动力的博瑞GE MHEV,以及搭载1.5TD插电混合动力的博瑞GE PHEV,三款车型共同组成了动力最全的豪华B级车阵容。

吉利控股集团汽车销售有限公司副总经理、吉利品牌销售公司常务副总经理宋军认为,对于眼下的汽车市场来说,纯电动车取代燃油机还为时尚早。目前,插混(PHEV)、轻混(MHEV)是最能满足用户需求的技术路径,因此吉利摆出了博瑞家族的“铁三角”,三款车型相辅相成,合围B级车市场。

其中,新博瑞凭借超越丰田凯美瑞、本田雅阁的空间和配置,针对商务精英与企事业单位公务用车的市场需求,以高性价比从下往上攻;博瑞GE MHEV则是整个博瑞家族中智能与豪华舒适配置最高的车型,它在国内率先搭载48V轻混系统,以出色的运动性能、前沿的智能科技、15%的节油效率和13.68-17.98万元的亲民价格,从B级车市场的中段切入,与主流合资车型正面叫板;博瑞GE PHEV拥有新能源车的天然优势,凭借免费上绿色牌照的“杀手锏”,从B级车市场的高位向下攻,直击一二线城市消费者的购车痛点。

这个“三英战吕布”的阵型如同一枚锋利的钢钉,在合资品牌全覆盖的B级车市场让自主品牌终于拥有了一席之地。

从一个更长的时间维度去评价,博瑞的出现,是吉利开启精品车时代的里程碑,而博瑞GE的到来,则是蓝色吉利行动战略落地的关键性节点,是吉利全面开启新能源时代,成为新能源节能技术的普及者和推广者的转折点。

宋军表示:“博瑞GE的推出,源于吉利厚积薄发的技术资源和对用户更加丰满的认识,毫无疑问是吉利最先进、最新的技术成果。在品牌上,我们希望博瑞家族不仅可以成为吉利汽车的领头羊,更能成为中国品牌的领头羊。”

如今,提到博瑞家族,在感叹其取得的“单月最高销量超6000台,累计销量超15万辆”的市场成绩,以及全国两会服务用车、外交礼宾用车、G20峰会官方指定用车等一系列殊荣之外,我们更应该看到它对中国汽车产业的意义。

曾经,B级车市场的“游戏规则”都是由合资品牌说了算的,自主品牌只能向它们看齐,而博瑞的成功打破了这种被动局面,改“对标”为“立标”。

一方面,博瑞给了其他自主品牌向上的信心,“原来我们也能玩转B级车市场”;另一方面,从此以后,自主品牌的B级车都将以博瑞为目标,“只有比博瑞好才能立足”,客观上说,也提高了自主品牌整体的生产水平和产品品质。

在自主和合资步入犬牙交错的竞争态势后,能真正代表中国品牌新实力的,不是自诩“高尚”的画饼充饥,不是扬言颠覆传统的无中生有,是脚踏实地,用实力和销量说话的“博瑞家族”。

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