2020年的上半年，是连沃伦·巴菲特都难以用经验与常识面对的半年。

一方面，疫情突袭，洪水泛滥，全球面临严重的粮食危机，美股熔断，石油价格跌成负数……在现实和证券市场的灾难面前，生命和财产显得异常脆弱，“你永远不知道意外和明天哪个先来”，

另一方面，少数强者主宰游戏规则的趋势愈发显著，大到国家博弈，小到各行各业的竞争皆是如此。普通人作为分母中渺小的一员，觉醒的自我意识和无法掌控命运的焦虑相互交织，于是在朋友圈里总能看到“生活终于对无辜弱小的我下手了”，“热闹都是别人的，我什么都没有”的自嘲。

在一个充满不确定性和不安全感的时代，每个人的风控意识被提到最高，车市消费也呈现出回归保守主义的苗头，更好的品牌，更多的残值，更结实耐用的产品，成为选择的标的。

这种选择倾向，在购买决策过程更复杂的轿车上，更加明显，据7月中国乘用车轿车系列销量排名显示，排名第一的是日产轩逸，月销过4.5万辆，同比增长超60%的数据。自主品牌则几乎彻底败退，留在榜单只剩一颗独苗长安逸动。月销1.8万辆，交出的同比增长成绩为77.5%。

特别有意思的是，面对这两项增长，分析前者的文章大多基于该车超高的保值率、结实耐用等方面。也确实，轩逸的外观、内饰、配置甚至是动力乏善可陈，光看纸面数据，这根本不像是销冠应有的水准。分析后者的文章却大多基于价格、配置、外观等方面，却忽略了逸动PLUS的软实力。事实上，二者能录的超高增长的原因，还是我们在前面说的，在充满不确定性的时代里，消费者清楚的知道，他们需要一个确定的或者说可期的未来。

这两天，长安向媒体开放了其全球研发中心的部分实验室，比如整车VOC实验室、环境实验室、光氧老化实验室等，让我们得以近距离的了解一番，逸动PLUS被忽略的软实力。

专业数据在同行媒体老师的文章中说的很多，在这里只说让我印象深刻的三个点。

第一个点，细节。在绕车讲解的时候，工程师拿出了一个逸动PLUS上所使用的地毯样片，说是样片其实并不准确，在克重1200g/m2的面层材料下方，是一层厚实的PU聚氨酯泡沫材料衬，那更近似于一个长方体。在同级别车型中，这块面层材料仅重900 /m2，软层填充材料则为回收棉或棉毡。

克重更高的面层材料意味着更好的过滤路面噪音。价格更高的PU聚氨酯泡沫材料则提升了踩踏时的质感。

如果不是工程师特意强调，我不会特意坐上去试了试脚感，并努力回想其与同级别车型的差异。与此类似的还有内开手柄中特别增加的阻尼组件，目的是减少松手后，把手立刻回弹的生硬感。这些注定不是所有消费者都可以感知到的细节，但正是这些很容易被忽略的点累积形成质变，给了不少消费者一种说不出来的“这车更好“的直觉。

第二个点，标准。在生命健康安全愈发得到重视的当下，我们对车内空气质量的要求也越来越高，车内异味也一直高居各大车型投诉原因的前几位。一台汽车是否健康，不仅要保证车内VOC（挥发性有机化合物）含量处于规定标准之下，还要保证闻起来不难受。

其中，VOC可通过各种仪器来测定，但气味却是一种高度依靠主观判断的感受，在长安的全球研发中心里，就有一群用评判气味的“金鼻子“。他们工作一方面是评价车内气味，另一方面是辨别异味的来源。这一成立于2010年的团队，为了保证主观评价在一定程度上的标准、客观，戒烟、戒酒、不喷香水，甚至连带香味的洗发水也禁止使用。每一位嗅探员都可以准确无误的区分出不同浓度、不同性质的标准气味。除了参与到整车的研发过程中外，还会随机对下线车型进行抽样评定。确保了逸动PLUS车型的车内空气质量。

第三个点，时间。古人对于时间相对流动最狂野的想象叫“天上一日，地上一年”。进入长安全球研发中心，类似的时间流速差异也出现在多个实验室里。仅老化、实验，就有多个实验室在进行车漆、零部件等方面的验证分析。虽达不到一日等同于一年的程度，但在可调节温度与湿度的老化箱中，7个月的老化实验，却可以模拟海南或是新疆4年后的漆面状况。由于逸动PLUS应用了2K清漆工艺，其光泽保光率可在97%以上。

与此类似的还有车门把手的耐久测试，内饰材料的耐磨、保色测试，车漆的耐化学品、耐候测试等等。 在一款新车下线前的研发工作里，长安的工程师已经将时间拨快了5年，并将新车的状态最大程度保留到了彼时彼刻。这就是消费者所期待的一个“确定的未来”。

关于逸动PLUS，很容易被忽略的一点是，它是中国品牌第一个，也是目前唯一一个发展到第三代的轿车车型，这一系列已经上市长达8年之久。8年3代，让长安对消费者需要的可靠、耐用等品质，具备更直观的了解。与此类似的经验，在自主品牌里是不多。

严格意义上来说，这一轮软实力传播，最好的时间节点应是在今年3月的上市前夕，但长安却把它放到车型在市场取得一定成绩后再行透露。可以说长安是傲娇的，硬实力已经够看，便不用过分密集的信息点轰炸消费者的耳膜。这次的品质解密，更像是给已经选择的消费者一个“果然没选错”的理由。长安或许很明显的知道，在拼抢存量的市场里，品质是服务好现有消费者，并通过口碑扩散、刺激到更多消费者进行购买的理由之一。