威士忌、潮牌、手机、卡丁车,现在的车企怎么都不务正业?
读卖汽车 | 2020-08-19
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对于车企来说,安心把车造好才是安身立命之本,但要怎么做才能把造好的车卖出去挣钱?那就必须要靠高效的营销策略了。
说到策略,抛开传统的品牌营销,寻找车圈以外和自身调性相符的品牌,来一场跨界营销,不仅可以产出更多热点话题,扩大影响力,还能将企业文化辐射到更多的消费者,可谓是双赢。
那有哪些汽车品牌做过有意思的跨界营销呢?我们不妨来聊聊。
兰博基尼 x Ninebot
小米在之前的发布会上正式发布了九号卡丁车Pro兰博基尼定制版,官方售价9999元。卡丁车整车配色采用了兰博基尼的专属黄色,在车头处印有兰博基尼标志性的LOGO,同时,在车身的多个部位都融入了兰博基尼的经典元素,比如LED头灯、空气动力学尾翼、赛车式金属踏板、赛车式软质TPE材质前唇,尾部还有赛车式车尾反光器。
除了外装配色和兰博基尼logo外,核心配置和功能等维持不变,配备高性能风冷电机,拥有4800W峰值功率,拥有1.02G最大加速度,极速37Km/h。同时,还集成了4个8W大功率喇叭,可以模拟声浪,也支持蓝牙音箱功能。另外,内置432Wh四风道风冷电池组,满电情况下可在400米的赛道上开62圈左右。
说实话,这个大玩具小编是真的有点儿心动,但近万元的价格外加诸多使用限制,让人实在是鼓不起勇气下手啊!
兰博基尼 x 乐高
在今年的5月,乐高的终极跑车系列终于更新,这次带来了兰博基尼Sián。和Sián首发时的真车一样,这款模型仍旧采用柠檬绿的配色和专属金色轮毂,1:8的比例,60cm的车长让模型看起来块头很大,全车共有3700个零件,比之前的旗舰保时捷911 GT3 RS和布加迪Chiron都还要复杂。
整个模型可活动的部件不少,包括剪刀门和可伸缩尾翼,还有车轮和有活动行程的前后悬挂,包括内饰也是完全参考真车来设计制作的。更夸张的是,兰博基尼称这辆乐高Sián竟然还拥有一个可运行的8速序列式变速箱,甚至还能用换挡拨片控制。打开车身后部的发动机盖就能看到一个袖珍的V12发动机,活塞由车轮带动,就可以实现一边走一边上下活动。这款模型现在的官方售价在3000元左右,这是小编离梦想最近的一次。
而真正的兰博基尼Sián就属于一辆超梦幻的超跑了,兰博基尼首次采用了V12 6.5L自然吸气发动机和48V轻混系统,最大功率819匹马力,百公里加速仅需2.8秒,称之为最强大的兰博基尼也不为过,仅63台的配额早就被富豪们秒完了,所以,我们只能看看解眼馋了。
兰博基尼 x OPPO
国内不少手机厂商喜欢玩儿跨界,从早前的华为联名保时捷设计,到如今的OPPO联手兰博基尼,目的,都是为了借助超豪华品牌来提高自身的定位。
OPPO从Find X开始便推出了兰博基尼的定制款,现在最新的Find X2 Pro兰博基尼定制版则是旗舰机型,售价就高达12999元。
Find X2 Pro兰博基尼定制版的设计灵感来源于Aventador SVJ Roadster,手机后盖首次使用了吸热玻璃的设计,打造出立体菱形机身,通过四层叠加的复杂工艺,实现了和兰博基尼内饰同样的碳纤维纹理,而机身上兰博基尼的Logo则起到了画龙点睛的作用,多个细节处都用了SVJ的金色作为点缀。
阿斯顿马丁 x Bowmore
阿斯顿·马丁最近与Bowmore波摩威士忌也来了一次跨界合作,推出一款限量且天价的单一麦芽威士忌黑色波摩DB5 1964。
波摩创立于1779年,是苏格兰艾雷岛上历史最为悠久的酒厂,而诞生于1913年的阿斯顿·马丁同样是英国悠久历史的跑车品牌,此番合作展现了两个古老品牌对历史传承的承诺、尖端的设计和领先的制造技术。这次推出的黑色波摩来自1964年酒厂蒸馏技术改进后产出的第一批酒液,1993年至今大约只对外发售了6000瓶,这款酒经过半个多世纪的沉淀后,已经被公认为全球最具收藏价值的威士忌之一。
这次联名合作款在瓶身设计中使用了一个来自阿斯顿·马丁传奇跑车DB5的活塞,为搭配这款活塞,波摩光是制作整个酒瓶就得花费一星期左右的时间。这款威士忌只限量发售25瓶,每瓶售价45万元人民币,完全等同于一辆56E了。至于购买资质嘛,波摩和阿斯顿马丁都没有公开说明,可能不仅仅是有钱就能买到了,普通人看看就好。
红旗 x 李宁
红旗和李宁,两个品牌都凝聚了深厚的民族情节,它俩走到一块儿可谓是天造地设。
曾经作为国产运动品牌老大哥的李宁通过转型,已经彻底丢掉老土的标签,成为“国潮”的推手;而红旗也早已不是那个“败家子”,不管是身份象征的L5,还是亲民亮眼的H5,亦或是霸气侧漏的H9,不断推出有设计感,有产品力的车型,让红旗近两年的销量突飞猛进。
2018年11月,李宁和红旗正式推出联名潮品,印有红旗轿车的图案、logo以及“红旗”“中国制造”“Li-Ning”等字眼的卫衣、帽子、挎包等时装和配饰,一上线就成为爆款,成为年轻人必买的潮货。李宁也趁热打铁,在其官方微博发布的时装大片中也让红旗L5出镜,两大国货联名,算是给众多品牌打了个样。甚至有人调侃到“以前有钱买李宁,现在没钱买李宁”。