东风日产放了两颗“卫星”上天,这和我有关系么?
播报 | 2017-06-20
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东风日产在14周年厂庆(6月16日)上连续放了两枚“卫星”,一是未来5年挤入合资品牌TOP3的行列;二是旗下全新KICKS劲客下线预售,预售价格是10万-14万区间。以上新闻现场水滴汽车已经在6月16日的《全新劲客预售10-14万元,东风日产未来5年挑战合资品牌TOP3》文中说的透透的了,那么捂了4天热度今天我们来讨论些什么呢?
事实上,在两枚“卫星”上天后,后台就不断有小水滴提问,主要集中在两个方向,一是全新劲客这车如何?值不值得等?品质呢?价格呢?配置呢?什么时候提车?和竞品的对比呢?大家对新车的敏锐嗅觉真是让文策急出一身汗来;二是日产品牌前面有三座大山,大众、本田和现代,看到了现代在出溜儿下滑,可最近也爆出了全新一代产品,卖相还不错,日产有这能力和机会么?再说这个上升到第三位抑或是第二位的,与买不买这个品牌的车有啥利害关系?
先来侃侃全新劲客,听这个名字就是那么有力度,果然在预售价格公布后如一颗重磅炸弹四散开了花。从东风日产一贯的定价逻辑来看,10万起的预售价最终上市价格很有可能定在9.X8万到10.X8万这个区间,浮动1000左右的幅度是比较合理的,且应该下探定价的几率偏高。
这也许意味着,第一款合资小型SUV将真正意义上的来到10万元甚至以下的价格区间(还请不要提翼搏,为了9.48万的价格居然后轮用上了鼓刹)。众所周知,劲客的对手有风头正盛的XR-V和缤智,目前价格比较坚挺,入门级车型均集中在11万元以上;颓一些的有ix25和昂克拉,整体来说这两款车在颜值与个性化领域于与劲客差距较大,基本上在10万战场面对面时不具备产品力优势。
所以从定价与产品力综合判断,劲客可以折腾的空间还是比较大的,加上新车效应,也许在相当长的一段时间小水滴们无法及时买到现车,当然大家也无需着急,未来几年内随着东风日产向着品牌销量的大目标冲刺,释放产能是必须要完成的命题,无论是劲客还是未来规划上市的10款以上新车,第一时间满足订单是头等大事。
正好说到东风日产未来5年的大目标,与一般的消费者有什么关系?其实,各家品牌为了诸多原因,基本上都会有类似的3年规划、5年规划出台,这类规划实际上对企业内部的人心凝聚、目标引领上意义较大,对于行业来说,发声、造势,鼓舞士气的作用更大,而对于消费者来说,看得到拎得清的好处也有不少。
为了实现2022年对于大众、本田、现代的赶超,目前日产的产品线肯定是不够的,那有啥好车可以先透露?其中那些又值得等呢?按照日产官方说法,电动车、销量大的细分车型区隔是10款新车主要投放的领域,那么意味着生产着全世界销量最大的电动车聆风(晨风)的日产将拿出这些年积攒的家底,向纯电动方向集中发力。还在纠结买自主电动车还是买进口特斯拉的小伙伴们终于有了盼头。
日产目前销量大的区间集中在SUV和中级、中高级轿车上面,在劲客补强小型SUV的短板后,大型7座SUV尚有足够的空间,另外更加个性化的运动轿车、MPV均是当前市场的热门领域,想必10款新车的查缺补漏会让日产的品牌形象更加丰满,当然也会收获更加亮眼的销量。
在每一款现有产品上深挖潜力同样是个不错主意,据悉日产将产品的竞争力瞄准了智行科技这个领域,在智能的动力(i-POWER)、智能驾驶(i-Drive)、智能互联(i-Integration)三个方向不断加强武装,这也给现有产品增加了不少卖点,持续擦亮“技术日产”的招牌。
一款劲客携震撼价下线预售,一个宏伟战略目标锁死未来,事实上,不管是这些“卫星”放的有多高,手中持币待购的准车主们关心的,只是日产品牌将带来哪些实实在在的创新产品与价值回馈。以此来看,东风日产的“卫星”是扎扎实实冲着拉拢更多消费者加入其车主阵营的目标来的,那么可以预见,这些“卫星”放空的可能性将微乎其微。
文/文策