乘用车销量放缓、新能源补贴退坡、国五国六切换、新四化趋势加剧，这些组成了2019年中国车市的关键词，一系列的变化都让置身其中的中国车企感受到行业巨变带来的“刺激”。

但是奇瑞汽车的表现似乎与市场整体走势“背道而驰”。从2018年车市下滑开始，奇瑞汽车销量却屡创新高，进入2019年之后的奇瑞更是继续保持逆势上扬的节奏，连续12个月销量表现高于行业整体水平。去年全年总销74.5万辆，其中，自主品牌车型年销量同比增长6.9%，尤其是代表车型全新一代瑞虎8，全年销量116494辆，同比增长130.4%，连续5个月销量过万。

奇瑞的数据确实让人刮目相看，但更让人关注的是，曾经差点淡出大众视野的奇瑞汽车，如何在近几年复杂多变的环境下，重新焕发出新的竞争力？

体系能力建设效果显著，快速响应市场变化

奇瑞汽车在很早就意识到“低质低价不是自主的出路”，对于企业的可持续发展不利，所以在2010年这个车市井喷期，奇瑞汽车毅然决然进行战略转型，用8年时间，从追求“销量、速度和规模”的发展模式转变为“品质、品牌和效益”的模式，提出“建体系、提品质、树品牌”的口号。

通过多年努力，奇瑞战略转型已经取得成果。建立了包括战略运营、产品管理、采购、制造、销售服务、质量、人力、财务、IT运营等九大运营管理体系，大幅度提升了企业的运营效率，同时为产品和服务质量的提升奠定了坚实的体系基础。

在今年1月份发布的“2019年汽车工业经济运行情况”报告中，在中国品牌乘用车销量超50万的企业中，仅有奇瑞汽车一家实现了正增长。

此外，随着2019年底顺利完成了增资扩股，“混改”后的奇瑞汽车不论是在现有业务、新业务的发展以及日常经营方面都得到了一个很大提升，而这又将反过来继续推动奇瑞建立更加市场化的激励机制、增加资源资金的引入、加强资本运作。

体系能力支撑，瑞虎8等旗舰产品的产品力大幅提升

以前不少人对奇瑞产品的颜值表示“get不到”，现在这已经不是问题，在前宝马设计师凯文•莱斯亲自操刀下的全新一代瑞虎8颜值焕然一新，加入了条形点阵式进气格栅、贯穿式尾灯、极简内饰风格、悬浮式大屏等流行的元素，让新车更符合当下潮流和年轻人的口味。

而在智能网联技术方面，全新一代瑞虎8搭载的“雄狮智云”智能网联系统，已融入AI人工智能技术，新增了“AI智云管家”黑科技功能，让用户提前进入智能出行时代。此外在智能驾驶方面，全新一代瑞虎8已经配备了L2级辅助驾驶技术。除了这些黑科技，还有一点不得不提，那就是全新一代瑞虎8还搭载了奇瑞自主研发的第三代ACTECO 1.6TGDI缸内直喷涡轮增压发动机，在助力汽车满足国家最新排放标准的同时，也带来了领先同级的动力性能，它还作为自主研发的杰出代表，获得了2019年“中国心”“年度十佳发动机”称号。

据了解，在《2019J.D.Power新车质量 》报告中，奇瑞品牌排名比上一年提升了26个名次， 与众多合资品牌处于同一水平线。此外在当年的最新一批车型的C-NCAP碰撞测试成绩中，全新一代瑞虎8也凭借卓越的安全性能，荣获了C-NCAP五星安全认证评级。

作为一个“技术男”，奇瑞汽车是中国最早建立“正向研发”体系的车企，它在产品研发上一直处于中国品牌第一梯队。统计显示，截止到2019年年底，奇瑞集团累计申请专利18455件，获得授权专利11933件，其中发明专利3540件，占到授权专利的30%，位列中国汽车行业前列。

同时，奇瑞建立的产品开发管理中心和各技术中心交叉协作的矩阵式产品开发模式，这种整车产品开发“V”字型正向研发体系与流程就为提供高质量的产品打下了坚实的基础。

营销渐入佳境，渠道下沉品牌焕新

“技术男”并不只钻研技术，在营销方面同样有想法。为了和年轻用户对话，2019年，奇瑞推出了全新品牌沟通概念“i-Chery”，进一步拉近了年轻人与奇瑞的距离，赢得了更多年轻消费群体的欢迎。

例如全新一代瑞虎8举办的“百城十万人公测”大型活动，历时一个月，涉及全国200个城市。如此超时长、大规模的全民公测在汽车行业也是第一次。

当然，除了传统的销售渠道，奇瑞也进行了更多新的尝试。“新零售”概念的出现，让汽车与电商的结合成为创新销售渠道的一种新趋势。此外，奇瑞还制定了“超级深海计划”：一级网络以提升质量为主导；二级网络保证纵向渗透。目前一网的规模已经稳定在500家，二网达到了1300家，经销商能力得到大幅提升。

在售后服务方面，为了能提供更贴心的服务，奇瑞在2019年将服务理念由“更便捷、更专业、更周到”升级为“更便捷、更专业、更贴心”，将品牌DNA融入到每一个服务细节里。出色的售后服务口碑，也让奇瑞汽车在2019年摘得“2019中国汽车服务金扳手奖——服务提升奖”，这也是连续9年斩获中国汽车服务行业的最高荣誉。

随着体系的扎实、技术的深厚、品牌的升级，奇瑞汽车成功抵制了车市下滑带来的负面影响，以不俗的销量稳定在自主品牌汽车的头部阵营。相信接下来全新一代瑞虎8还会为市场为消费者带来新的惊喜。

图片来源于奇瑞汽车官方