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春天回来了︱写在公众号三周年

水滴 纪珽 | 2020-03-20

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不管“黑天鹅”、“灰犀牛”如何横冲直撞,该来的春天还是来了。 

“有个办法解决一切问题,今年不算,明年继续叫2020年,这样所有的活动不用延期,大家都会觉得白送了一年时间,心情大好,抵抗力也变高了。”打开微信,朋友圈唏嘘的段子总能让人尴尬的笑一笑,苦中作乐的“阿Q精神”可能寓意着最宝贵的希望。每晚睡前,猜想人们难免会泛起美股是否又要“熔断”、明天疫情是否好转、世界何时重归正轨的焦虑辗转反侧,最后伴随着自我疗愈的苦笑慢慢放下手中的手机。

待到屏幕再次被点亮,还没清醒的大脑正在重启,第一个问题跳了出来:春天回来了吗?拉开窗帘,看到直射赤道的暖阳,春分日,太阳正在回到北半球,星球上90%的人口重沐春光,确信了,春天真的回来了。这种感觉似曾相识,3年前,同样是3月20日,同样是春分日,一群天真烂漫的人第一次按下了水滴汽车微信公众号的发布键,那时候的春光也是带着希望的味道,在空气中微微发酵。

当时,开篇语的标题是《找春天》,为自己找春天,为汽车媒体找春天,勇敢的语句背后,水滴汽车App还在“锅里炖着”,但人们已经等不及要把这个叫水滴汽车的新媒体介绍给大家,于是先呈上来一本厚重的“菜单”发布在微信公众号上,那就是《找春天》。文中说了很多,除了客套话,还分析了在大流量平台崛起后,有偿写作正成为自媒体的唯一驱动力,稿子没质量了,媒体公信力坍塌了,内容生产者成为了汽车生态案板上的“鱼肉”。那个时候,水滴提出了自己的一个使命:利用技术手段,让更多的自媒体拥有像直播这样的新工具新手段,跳出平台的束缚,重塑公信力,让交互与粉丝生态成为自媒体的真饭碗。

几年来,今日头条系如预见般狂噬“小鱼”,还没被摧毁的平台都在筑起高高的壁垒,伺机向创作者们喊着话,“鱼肉”虽然稀缺,但却连媒体的自主权都不给了,愿意听话的进来,不愿意听的连饭碗都扔出去,媒体的至暗时刻来的比2020更早。

觉醒是早晚的事,幸好助推器没让大家等太久。3年来,水滴自己一直在实践着利用直播、语音化内容两种技术手段突破内容生产更便利、传播更高效的难题,几档爆款栏目、几万愿意搬着小板凳守候直播的粉丝,算是阶段性努力的成果。随着疫情催生的线上高频互动需求,直播的增长从春节前开始发力,水滴的技术与运营团队更早嗅到了气息,研发了一整套全平台直播分发解决方案。简单来说,在高墙林立的各平台,终于可以通过技术手段,实现一键分发,全平台聚粉,全平台实时互动,平台的流量第一次变成了创作者的私域流量。

没了平台的束缚,具有创造力的运营开始迸发能量。水滴率先实现了实时连屏,两屏、三屏、四屏,只要简单的操作就可以实现同画面互动,投屏、抽奖各种互动充斥在高人气的直播间。而水滴火了,这不是终极目标,使命三年前就已经种下。

于是,又是一个春分日,我们终于可以践行自己的承诺,为汽车内容生态的创作者们服务,为他们的努力鼓与呼。预计4月水滴将启动创作者扶持计划——春播计划,全面开放技术平台,提供运营支持,为更多有想法有能力的创作者保驾护航。之后水滴在语音化内容的布局也将徐徐展开,5G新基建下的内容听觉化将成为第二落点,创作者的个性化创作类别将呈现新的局面,而这背后的技术与运营支持,水滴将全力以赴不敢懈怠。

《找春天》里提到,我们所感知的必须从一开始,一生二、二生三、三生万物。3年足迹,水滴迈出了自己的“一”,找到了发展的“二”,验证了模式的“三”,如今的开放与协同,将释放真正的“万物”之力。

期待在这个春天回来了的日子,与你在水滴遇见。

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