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致敬2019汽车人之年度优秀营销事件

车哆哩 | 2020-01-14

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过去的一年,每个汽车企业都会基于品牌的定位、对消费者的洞察以及营销手法革新的笃定信心,同时,每个品牌借助营销的成功所带来的销量稳健增长,可谓“冰冻三尺,非一日之寒”。品牌营销策划的优秀与否,直接关联着品牌自身的发展与生计,更能迎来自我革新后的又一座里程碑。

优秀的营销事件,不但能巧妙地传递出汽车品牌超乎想象的科技、独具匠心的工艺、无畏大胆的设计、心潮澎湃的性能,更是在围绕着“品牌核心灵魂”输出后区别于其他产品的形象和理念,这是差异化于竞争对手的高明之处。

优秀的汽车营销事件,当属一面镜子,照亮自己也照亮别人。在车企无悔的进取之路上,一定能让你一往无前,披荆斩棘,胜利在望。

梅赛德斯-奔驰

奔驰星愿基金世界遗产地可持续生计项目

当 选 指 数

获奖理由:

一家优秀的汽车企业不仅要自己长足发展,更要推动整个社会公益的进步与发展。在中国,奔驰力所能及,在自然、社会、经济各个领域之间找到平衡,这一直是是奔驰在发展过程中坚持并坚守的。

截至2019年底,成立于2017年的奔驰星愿基金世界遗产地可持续生计项目,旨在帮助遗产地居民开拓生计来源,寻找可持续致富之道,从而反哺遗产地的保护和管理,真正让绿水青山变成金山银山。2019年3月,项目下世界遗产地女性发展计划“巾帼梦”创新启动,链接都市女性与遗产地女性,融合遗产地山水元素与非遗技艺,携手打造跨界联合创意品,以巾帼之力促遗产地乡村振兴。目前,已经有累积逾中国20000人从此受益。闻名遐迩的“赤水竹编”和“松桃苗绣”项目已被纳入文旅部“非遗+扶贫”重点支持名单;奔驰职教助学计划资助范围已经扩大至全国18所职业院校,累计为300名学生和50位老师发放了奖助学金、奖教金。

2018年,在国务院扶贫办立项委托、中国社科院执行完成的《中国企业精准扶贫50佳案例》,奔驰成为唯一一家入选的外资汽车品牌,成为中国扶贫公益事业唯一的外资品牌。

认真履行自己的职责,对中国社会公益事业孜孜以求。截至2019年底,奔驰星愿基金已累计投入公益超2亿元,并持续在环境保护、驾驶文化、教育支持、艺术体育以及社会关爱五大领域科学、系统、高效地开展帮扶工作。

作为一家外资企业,能够尽其所能,为中国的公益事业贡献力量,奔驰获选理所应当。

WEY品牌

WEY品牌与中国航天携手共铸中国力量

当 选 指 数

获奖理由:

2019年是4月24日“中国航天日”, 2019年中国航天大会在湖南长沙开幕。WEY品牌与中国航天基金会、中国运载火箭技术研究院正式签署战略合作协议,WEY品牌成为中国首次海上发射的合作伙伴。同时,承担本次海上发射的火箭正式命名为“CZ-11 WEY”号,由中国航天与中国汽车首次联手打造的“联合技术创新中心”正式创立,以促进彼此领域尖端技术的相互融合,携手向上铸就中国力量,逐梦航天,领航未来。

WEY品牌与中国航天携手,相互赋能,实现了航天与汽车的技术融合,将共同推进中国智造技术的自主研发与应用。中国航天与中国汽车联手打造的“联合技术创新中心”,将助力WEY品牌实现研发、制造领域的全新突破。

作为中国汽车产业向上发展的代表,中国豪华SUV领导者WEY品牌集中国造车领先技术之大成,给外界传递出的不仅是正能量,更是传递出WEY致力于打造最智能、最安全的豪华SUV,走上一条中国品牌的自强不息、积极进取的发展之路。至今,WEY品牌共推出VV5、VV6、VV7及P8四款实力车型,均代表着中国汽车制造的顶尖水平,两年的时间共计收获超过25万消费者。作为2019年度优秀营销事件,WEY当之无愧。

吉利汽车

吉利向上马拉松

当 选 指 数

获奖理由:

“向上马拉松”作为吉利帝豪家族“只为向上”精神落地的一场品牌跨界盛事,自2015年第一届成功举办之后,每两年一届,到2019年已经成功举办了三届,在此期间汇集了苏有朋、李晨、唐嫣、谢娜、胡彦斌、王祖蓝、周冬雨等百余位文体界名人,吸引了数十万跑友共参与,先后征服上海环球金融中心、北京国贸大酒店等一线城市的14座“城市地标建筑”。在2017年的第二届活动上,吉利更将“向上”烽火燃至司马台长城,累计攀登高度达232万米、征服了1450.5万级台阶。“向上马拉松”与跑友们一次次刷新高度,不断挑战、勇于攀登的向上精神成功影响了数十亿受众,成为了一项传递积极向上正能量的全民运动。

2019年,吉利向上马拉松还邀请了李晨、霍尊、刘畊宏、许飞、张蓝心、莫小奇、何润东、熊乃瑾、S.I.N.G等近50位文体界名人明星参与各站比赛领跑,同时还有孙杨、苏炳添、邹市明和鲍春来等世界级冠军全情参与,以及原中国登山队队员、中国义肢攀登珠峰第一人—夏伯渝、环球航海中国第一人翟墨和"中国最牛小孩"—何宜德,均以自身经历、冠军荣耀深入诠释“向上”精神,吉利向上马拉松已经成为引导全民向上的最强号召。

雷克萨斯

雷克萨斯全球微电影

当 选 指 数

获奖理由:

如果说以上三大品牌是因为大事件在社会产生大的影响而获奖,那么,雷克萨斯却是从普通人的微妙情感出发,找到与消费者情感上的共鸣而获选。

这两年,雷克萨斯频频以微电影进入大众视野,每部微电影的推出,不仅收获社会广泛好评,更引起“现象级”的眼球效应。

实际上,雷克萨斯并不是第一个会“讲故事”的品牌。但它的巧妙之处在于,这个豪华汽车品牌总是能用一双慧眼,在无招胜有招的意境下,独创出洞察目标消费群体情感的“共鸣”之处,深度挖掘出受众内心柔软迫切需要温暖的一面,将每一个普通人都会经历到的普通故事讲述得有血有肉,淋漓尽致,引发更多人对“微电影”的认知与关注,同时又巧妙地传达出品牌想要传递的理念,那就是很多人想要的“豪华外表之下必须有的温度”。

黄渤、王景春、段奕宏、陈数等众明星在卸下光环后,就跟普通人一样,把那种在人生经历中收到内心的质疑、外界的困扰、婚姻的波动,还有在人生路上经历过的矛盾、经历过的挣扎、经历过的动荡,最后却能笃定内心,归于平静之后,找到属于一条属于自己的前进之路。微电影中所传递的“内心不卑不亢,才有收放自如的人生”不仅是影片主角的独白,更是每个人要寻找的巅峰。

雷克萨斯实现了很多汽车品牌想要做的,那就是与目标消费群体沟通的核心信息,通过微电影太多刻骨铭心的画面,借此引发大众共鸣,巧妙而深刻地实现真实的触动和品牌理念的广泛传播。

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