中国销冠吉利汽车2020年的第一场狂欢盛宴为谁而来？
车哆哩 | 2020-01-08
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2020新年的钟声已经敲响。时间总是奔腾向前，永不停歇。从未改变的，是中国汽车品牌奋勇向前的初心和承诺。
从品牌创立之初，吉利汽车就致力于树立中国汽车品牌新标杆，不断提升，打造高品质产品。突破圈层束缚，积极融入到年轻消费群体的生活场景。
在汽车市场消费群体年轻化的今天，互联网科技的新兴浪潮、传播环境的多元化，如何让汽车真正触及目标人群的“痛点”，一直成为中国汽车品牌营销的重要课题。
鼠年伊始，感觉春天的脚步近了，而吉利汽车的“一树繁花”，在寒意料峭的汽车市场显得格外“生机勃勃”。也让我们对吉利2020年第一波大手笔的跨界营销大趴欣然向往。
1月5日，“吉利中国年 抖in西南”2020吉利汽车新年音乐夜在成都世纪城国际展览中心盛大举行，西南各地的1000余名吉利车主代表共聚成都，在抖音网红嗨爆的音乐和云贵川渝各地特色美食盛宴中，与吉利汽车一起度过了躁动而难忘的夜晚。
过去的一年，吉利汽车不乏创新与突破，增强用户的互动和体验，更始终把用户的满意度作为“终极目标”。不可否认，这样的营销在业界是成功的。
不一样的“吉家宴”
“吉市美食街”上，各式菜品应有尽有，让车主们大饱口福。花样百出的美食街店名，更是吸引了众多车主主动打卡拍照。
在互动趣味性上还设置了“吉币”环节，车主需要在现场玩游戏或者参与互动，赢取吉币，通过“吉币”进行购买和消费，这种时尚特色的“沉浸式”互动体验让车主玩得不亦乐乎。
除了川渝美食，还有音乐相伴。2019年，抖音热度持续火爆，吉利汽车也邀请了抖音网红大咖曲一婷、徐小仙儿、F3花式篮球男团和易自豪等亲临现场，用最富有感染力、最充满、最能引领流行乐潮的演出，为大家献上了一场视听盛宴，让媒体和车主们零距离感受当下流行音乐及舞曲的魅力。
整晚别出心裁的跨界营销活动，源于吉利汽车对年轻消费人群的深入洞察。对于年轻消费群体而言，他们更加注重生活品质也更加关注产品体验感。而对于吉利汽车来说，要应对消费市场的变化就需要营造出创新的消费体验，从不同的社交平台，从线上到线下，打造层出不穷的新玩法，为消费者带来除汽车之外更多元化的生活方式。
传递公益正能量
实际上，吉利在中国品牌向上之力上的公益早已名噪业界。如“向上马拉松”，作为吉利帝豪家族“只为向上”精神落地的一场品牌跨界盛事，自2015年第一届成功举办之后，每两年一届，到2019年更是汇集了苏有朋、李晨、唐嫣、谢娜、胡彦斌、王祖蓝、周冬雨等百余位文体界名人，吸引了数十万跑友参与，先后征服上海环球金融中心、北京国贸大酒店等14座“城市之巅”，2017年第二届活动更将“向上”烽火燃至司马台长城，累计攀登高度达232万米、征服了1450.5万台阶。“向上马拉松”与跑友们一次次刷新高度，不断挑战、勇于攀登的向上精神成功影响了数十亿受众，成为了一项传递积极向上正能量的全民运动。
对于中国汽车品牌来说，公益的正能量制造，更容易让人们产生共鸣的同时，认可吉利。
初心不改致匠心
在过去的一年中，吉利品牌在各方面表现优异，成长速度惊人。2019年，中国汽车乘用车市场持续下行，但吉利汽车2019年以超136万总销量超额完成目标，市场占有率稳健增长。自2017年以来吉利汽车已连续三年夺得中国品牌乘用车销量第一，持续引领中国品牌自信向上。同时，2019年吉利汽车出口同比增长110.6%，海外市场拓展提速，已经出口全球20多个国家，在海外拥有 400 多个服务网点，吉利汽车在海外的品牌形象和影响力不断提升。
自2019年“高端纯电品牌”几何发布后，吉利汽车集团形成了吉利、领克与几何三大品牌同频发展的新格局。推出了几何A、嘉际、星越、领克03+、博越PRO等多款全新车型，覆盖轿车、SUV、MPV等细分市场，近9款车型月销过万，产品矩阵持续完善，不断满足市场高端化、个性化、智能化需求。
同时，吉利汽车西南营销事业部凭借强有力的产品实力与优质的服务获得了市场的高度认可，为吉利品牌的发展再度加码。
2020年吉利汽车继续践行“稳”字当头的高质量发展战略，将销量目标定为141万辆，同比增长3.6%。2020年，吉利汽车将推出“吉利icon”、“领克05”、吉利首款中大型多功能SUV“VX11”、几何品牌第二款车“GE13”等6款全新产品，以及多款改款车型，持续优化产品结构。
吉利品牌销售公司总经理宋军表示：“随着“中国产品”向“中国品牌”转变战略的提出，品牌实力已经越来越成为企业综合实力的重要组成部分之一。在汽车自主品牌领域激烈的同质化竞争中，除了不断提升为消费者创造的价值外，建立品牌美誉度差异化逐渐成为致胜的关键。吉利汽车创业33载，一直秉持“以用户为中心”的宗旨，时刻不忘“造每个人的精品车”和“关爱在细微处”的承诺，以谦卑的心态与坚韧的毅力，不断摸索与创新，以初心致匠心，不断前行。
车哆哩总结：
33年来，吉利汽车作为中国汽车品牌的领跑者，坚持打造优质产品和服务，以卓越的品质赢得骄人口碑，一直刷新着中国汽车品牌新标杆的价值感。回顾2019年，从产品、营销、服务，再到市场表现，吉利汽车都取得了全面而又可喜的突破，在喜获丰收的同时，中国汽车品牌“一哥”可谓实至名归。对于中国品牌来说，好产品与好服务必不可少，深懂消费者“痛点”的吉利汽车，将会在2020年再创新品，再攀高峰，再创辉煌。
