想对“被头条”的奥迪 提几点不成熟的小建议
水滴 闻烟 | 2019-11-13
130950
朋友圈难得有不被精心安排的热闹看,吃瓜群众阵营深表慰藉。有一天能在汽车圈感受到娱乐圈的小欢喜,激动雀跃的小编实在有点安耐不住。
本来,奥迪往朋友圈投放的流媒体广告被错放成了英菲尼迪,无论其中责任方在谁,对手机这端的受众来说,不过一个美丽的错误,实在谈不上什么大型翻车现场。
对品牌来说,这无异于一个白送的热搜。当然,我不是指“水到渠成”的英菲尼迪,而是奥迪本迪。汪峰求而不得的这副神仙药,不需要愣神,干了就是!
对一个长期活跃在传播口的小编,一个热搜价值几何,心里可太有数了!!这往往是一整个团队费尽心思也达不成的流量和效果。
况且很多时候,话题性营销事件,真的是需要缘分,今天奥迪和英菲尼迪的这一出好戏,我认为值得给99分。
因此,有些不成熟的小建议不吐不快,奥迪别见怪。
今天,所有的汽车品牌都在谈年轻化。奥迪也在近年的产品和品牌上不断强化自己迎合年轻消费者需求的态度。
今天这个带着莫名喜感的小错误,对奥迪来说,难道不是正是送上门的社交媒体流量吗?
从事件爆发到开始发酵,短短几个小时里,吉利、沃尔沃、威马、宝沃、奔驰这些平时公认最会玩的品牌都快速响应,隔空撩拨起奥迪来。
反而是奥迪自己,迟迟未见动静。直到下午六点半,才姗姗来迟似的在英菲尼迪的微博留言区,悄悄给了个暧昧回复。
老干部被不情不愿挑逗一下的既视感呼之欲出。
小编刚刚去微博热搜榜看了一下,#腾讯广告致歉#勉强爬上20名,而#奥迪 英菲尼迪#却只被甩在37名,若不是特意去翻,基本错过无疑。
如果奥迪能早一点启动应急响应,主动出击,参与到社交互动当中,事情可能会有一个大反转,热搜前十都不是梦。
对年轻用户来说,或将通过这件事重新认识一个机智、活跃,真正年轻着的奥迪,而不是一个费尽心思喊着年轻化的奥迪。
另一方面,奥迪一直在豪华车阵营以科技、智能的人设出现,若在这次公关事件当中能开启高智商模式,那么,除了能和年轻人打成一片的性情,其智能、聪慧的品牌形象也能被无形放大。
说到底,最后只在光棍节后和英菲尼迪不情不愿炒了个CP,在小编看来,对奥迪来说,真是错过了一个亿。
当然也有可能,奥迪财大气粗,根本不care这一个亿。——钱又不是花不起,身份和腔调还是要hold住的。
最后,小编想说,近在眼前的广州车展,2019车市寒冬的最后一搏,能不能抓住机会,就看奥迪你自己了!
最后的最后,给一点温馨小提示:水滴汽车APP所崇尚的“暗示、撩拨、发酵”心智模式坚信,今天的汽车主机厂,做好一个品牌不难,但要真正点燃年轻人的热情,品牌的种子才能在他们心中生根、发芽、开花。
四两拨千斤,才是真智慧。