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来得早不如来得巧?你是没有看到“后来者”追赶的姿态

华山论剑 | 2017-11-02

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停车等了半天的红灯,变绿灯的一瞬间,一辆的士轻快地从你侧方驶过,你坐在车里看着它潇洒的尾灯和滚滚红尘,感叹“来得早不如来得巧”。这样的事情在生活中时常发生。

2017年,中国汽车市场进入微增长。的确,行业在降温,暂时告别了“黄金十年”的狂热和野蛮生长。但自中国汽车市场出现以来,风雨再飘摇,也从不缺乏后来者。人们一边感慨着“中国到底需不需要一个新的汽车品牌”,一边看着后来者如雨后春笋般冒出来。

仅从2016年以来,就有超过10个新品牌诞生。他们也许还很稚嫩,但无一例外,当一些前辈们躺在成绩上“睡大觉”时,这些踏梦而来的新生企业却在拼尽全力地奔跑着,汉腾汽车就是其中之一。

品牌、产品、渠道,飞速追赶的市场后来者

按下点火按钮,踩动油门,引擎声伴随着仪表盘的蹿动,汉腾X7车队早已蓄势待发,如离弦的箭一般从北京出发。接下来的四个月里,这支车队风雨兼程,跋涉逾15,000公里,欣赏了齐鲁长城的悠久历史,越过了秀美的南方长城,解锁了玉门关的大漠风光。

10月14日,汉腾X7的车队抵达山海关,“探寻风景 溯源长城”2017汉腾汽车长城体验之旅至此圆满落幕。半个月后,汉腾汽车又马不停蹄地在古都西安发布了旗下全新车型——“新生代品智SUV”汉腾X5,开启了品牌发展的崭新篇章。

这只是“汉腾速度”的一个缩影。2016年9月,汉腾汽车首款车型——汉腾X7上市。之后便一发不可收拾,新车月销很快突破5000这个公认的“后发品牌天花板”,并逐步稳定在4000-5000辆水平。

而在汉腾X5上市之后,企业的步调还将更快。汉腾汽车有限公司副总裁廖雄辉表示,未来汉腾汽车即将进入产品密集投放期,力争每一款战略产品都是传统燃油车、新能源同平台同步开发。按汉腾汽车自己的话来说,这是“传统动力汽车与新能源汽车双驱动布局”。 据悉,在2017年剩下的60天里,汉腾X7S和汉腾X7三擎混动版将会上市。而在未来三年内,汉腾汽车还将继续推出多款新能源车型,并进一步完善SUV、MPV和轿车共同发展的产品格局,有规划地推出A-级SUV、A+级SUV、A级MPV、B级SUV和B级MPV等多个平台车型。

在不断丰富产品线的同时,汉腾汽车的渠道也以令人惊叹的速度增长着。在遵循一二线市场树品牌,三四线市场提销量,五线市场抢资源的原则下,汉腾汽车已经在全国31个省市200余个地级市建立了经销商4S店,卫星店及二级网点超过700家,实现了省会城市和重点城市全覆盖。

值得一提的是,在一系列有规划的品牌宣传中,汉腾汽车于市场中成功塑造了很好的第一印象。作为品牌的发源地,江西上饶同时也是台球桌的生产地,汉腾汽车在2016年“因地制宜”地冠名了斯诺克赛事,在体育营销中为打开品牌知名度起了个好头;紧接着,汉腾汽车迎来了品牌诞生以后最重要的里程碑,在杭州G20峰会上担任峰会指定服务用车,成为其中唯一一款全新品牌的全新车型。

在2017年的上海车展,汉腾汽车发布了“车·风景”品牌主张,以车为纽带,将风景和生活重新连接,倡导回归生活本身,打造“看得见风景的好生活”。此后,汉腾汽车和中国长城学会强强联手展开长城体验之旅活动,将自己与中华民族的象征——长城紧紧地联系到一起。

品牌、产品、渠道……作为一个不折不扣的后来者,汉腾汽车正在飞速追赶着。不只在国内市场,作为一个新建企业,汉腾在产品上市不足一年后已经实现了出口。9月27日,汉腾汽车与俄罗斯汽车公司德尔维斯在江西上饶正式签署合作协议。旗下首款欧派大SUV汉腾X7,将于2018年4月正式在俄罗斯上市,全年出口预计达到10000台。

为什么说汉腾X5“5年不落伍10年不用换”?

作为新品牌,汉腾汽车确实能够更快速地吸现代科技的最新养分,也最懂现代消费者的用车需求。另一方面,汉腾汽车赶上了中国自主品牌崛起的风口。过去,人们眼中的自主品牌是低质低价的象征,但随着越来越多优秀的产品不断得到肯定,中国消费者的消费观念也开始转变。

此外,虽然人们常常用新企业来形容汉腾汽车,但它并非“从零开始”。许多人可能不知道的是,汉腾汽车的前身为汽车零部件加工厂,作为一家全新的以传统动力汽车、新能源汽车、关键汽车零部件的研发、生产、销售为核心业务的民营整车制造企业,汉腾汽车一直拥有很多优势资源和丰富的汽车行业经验,并获得了江西省、上饶市等地方政府的大力支持。

更重要的是,为了颠覆人们对自主品牌的固有印象。汉腾汽车从诞生之日起,就在品质把控上,坚持预防为主和持续改进的基本原则。

对汉腾汽车来说,质量要求高于一切。汉腾汽车相关负责人曾表示,“作为一个新品牌来说,产品质量必须放在第一位,市场不会给我们试错的机会。质量和成本发生矛盾时,质量为先;质量和时间发生矛盾时,质量为先。”

这也许就是为什么,对于售价仅为5.98-10.68万元的汉腾X5,汉腾有底气宣布“只换不修”和“养车无忧”两项用车政策。在发布会现场,汉腾汽车表示,汉腾X5的关键零部件自购买之日起,60天内只换不修;前1万名车主,五年基础保养不花钱。这也是汉腾汽车为什么有底气说,汉腾X5是一款“5年不落伍10年不用换”的车。

汉腾,以汉为名,寓意中华民族的伟大复兴;腾,象征着骏马奔腾,势不可挡。在该品牌的logo上,一匹昂首向上的奔马蓄势待发,似乎表明了这个新生的品牌从一开始就锐意进取,从未有过“偏安一隅”的想法。

拥有鸿鹄之志,而且能够一步一个脚印、踏实造车、以质量为先,这些可贵的品质令汉腾汽车在竞争激烈的市场已经获得了一席之地。

“后来者居上”看上去是一句很简单的话,但其实,后来者需要付出更多的努力才能够达到这一目标。正是有了汉腾汽车这样的存在,才让我们对中国自主品牌的明天有了更多的期待:“后来者”一路前行,不断追赶,那么他离成为“引领者”还会远吗?

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