传戴姆勒欲售Smart一半股份,吉利若购是明智之举吗
车透社 | 2019-03-27
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有关吉利和奔驰,或许又会有大新闻曝出了。
3月27日,据外媒报道称,戴姆勒欲出售Smart的50%股份,而当下最大单一股东吉利集团有望成为接盘者。
该传闻甚至把时间节点也预测了,称此次股权出售交易将在今年4月份举办的上海车展前得到确认。不过截至发稿前,吉利和戴姆勒集团对此事都拒绝置评。
社友们也许要问了,吉利若购Smart的50%股份,是否值得买吗?以下车透君做以分析。
一看品牌。
Smart,对于奔驰来说,并非是什么金苹果;恰恰相反,面临巨亏。美勒茨银行预计,smart品牌已经累积损失了约40亿欧元。另据分析师预估,目前每年亏损额在5亿至7亿欧元。
Smart虽以小巧的造型、人性化的操控设计著称,堪称是部灵巧的大玩具,但它的经营业绩却是逐年下降。2017年Smart品牌的全球交付量下降6%,至13.6万辆;2018年Smart品牌的全球交付量下降4.6%,至12.9万辆。日渐萎缩的销量,显示出了Smart品牌的受欢迎程度不容乐观。
Smart曾有计划将品牌重新定位,将自己塑造成为特斯拉电动版的城市用车,但这一转型并未完全展开。
综上可见,吉利若收购Smart的50%股份,至少初期是存在相当经营亏损风险的。
二看形势。
此前路透社曾报道称,吉利与戴姆勒计划在武汉成立一家合资企业,生产电动汽车。若导入的是Smart品牌,这也意味着吉利和戴姆勒将联手出击电动小型车市场。
从竞争态势看,长城汽车已经与宝马旗下的MINI合资成立光束汽车,也将专攻电动小型车市场。
但毕竟长城MINI握有先手,而且MINI品牌的可延展宽度,似乎也更优于Smart品牌。
吉利在旗下品牌梳理方面需要花很大的力气,除开吉利母品牌和沃尔沃外,领克、吉利新能源、莲花等在国内和海外市场的开拓,都仅是在初步耕耘期。
这与很多年前吉利收购沃尔沃,产生巨大协同效应,导致吉利品牌快速腾飞,已经是“此一时彼一时”了。
此时,若再加入一个耗费脑力和财力的Smart品牌,那么对于吉利控股集团这艘前行中的巨型“航母”来说,增添的是正能量还是负能量呢?确实值得好好斟酌一番。
故此,结论来了——吉利若购Smart,是否smart(明智之举),还真不好说。
当然啦,这只是车透君的个人愚见。毕竟从战略层面上看,吉利与戴姆勒的深度合作,对于一个胸怀远大志向的汽车集团来说,也有利好的一面。
这样的选择题,就交给拥有大格局的李书福来做吧。